Tajemnice e-mail marketingu

Marketing e-mailowy szybko stał się konkurencyjny w stosunku do tradycyjnego marketingu bezpośredniego - wystarczy zapytać w US Postal Service. Marketing e-mailowy to szybki, łatwy i niedrogi sposób na nawiązanie kontaktu z potencjalnymi klientami. Marketingowcy poczty e-mail powinni jednak zachować ostrożność, aby nie przeciążać swojego rynku i nie ryzykować potencjalnych zagrożeń i pułapek, które mogą wysłać wiadomości marketingowe do folderu wiadomości-śmieci.

Utwórz listę rezygnacji

Wiadomości-śmieci to termin, który pojawił się w staromodnym dniu bezpośredniej korespondencji seryjnej, dostarczonej drogą mailową. Jest to termin, który istnieje do dziś, ale może stworzyć jeszcze więcej problemów dla marketerów. Oznacz go jako spamera, a Ty możesz zostać zbanowany przez poważnych dostawców. Sekret unikania tego problemu? Twórz listy akceptacji. Listy do wzięcia to listy osób, które wyraziły zainteresowanie otrzymywaniem informacji, które masz do zaoferowania. Słowo "informacja" jest kluczowe - spraw, by było bardziej wartościowe, niż o próbę sprzedaży, a zobaczysz, że twoja lista rośnie wykładniczo.

Skup się na temacie linii

Wiersz tematu w e-mailu przypomina nagłówek reklamy, zauważa Lin Grensing-Pophal, autor książki "Marketing With the End in Mind". Duża różnica polega na tym, że użycie pewnych słów może spowodować, że twoja wiadomość e-mail zostanie usunięta do folderu wiadomości-śmieci. Sekretem sukcesu jest nastawienie na zysk i unikanie pewnych terminów z czerwoną flagą, które zawierają "wolny", a nawet "tajny". Napisz temat, który przyciąga uwagę i wzbudza zainteresowanie Twoich docelowych odbiorców. Spraw, aby chcieli nauczyć się więcej.

Zwróć uwagę na małe rzeczy

Małe rzeczy mogą zrobić dużą różnicę. iBroadway.net oferuje szereg prostych wskazówek, które powinni znać sprzedawcy usług e-mail. Obejmują one podkreślenie wszystkich łączy w celu łatwiejszej identyfikacji, a nie podkreślenia słów, które nie są łączami; unikanie eBlastów, które są jednym obrazem - większość klientów poczty e-mail nie ładuje ich automatycznie; unikanie dużych czcionek i kolorów zielonego i czerwonego; nie używaj wielu wykrzykników w swojej kopii; uczynić swoją ofertę jasną i prostą; upewnij się, że twoja wiadomość jest mniejsza niż 150 kb - większe wiadomości będą zbyt długie, aby załadować, a stracisz czytnik; unikaj używania CSS, map obrazów, javascript, flash, animowanych gifów i obrazów tła lub tekstu "white-na-białym". I na koniec, nigdy, nigdy - nigdy - nie używaj wszystkich liter w swojej wiadomości. Uważa się, że krzyczy.