Wydarzenia a odsłony w Analytics

Małe i duże firmy mogą korzystać z narzędzi analitycznych do śledzenia ruchu w witrynie, projektowania witryn internetowych, aby wzbogacić przeglądanie stron internetowych i zwiększyć wzrost przychodów online. Google Analytics to bezpłatna usługa zapewniająca szczegółowe statystyki dotyczące użytkowników witryny, w tym ich położenia geograficznego, używanych terminów wyszukiwania, które doprowadziły do ​​witryny i liczby ponownych odwiedzin. Śledzenie zdarzeń i odsłon to dwie z funkcji Google Analytics.

Wydarzenia

"Zdarzenia" to akcje użytkownika, takie jak klikanie łączy, interakcja z osadzonymi plikami multimedialnymi i pobieranie dokumentów. Google śledzi te zdarzenia za pomocą wbudowanego kodu oprogramowania i generuje szczegółowe raporty. Wcześniejsze wersje śledzenia zdarzeń nie obsługiwały konkretnych celów, ale Google ogłosiło testową wersję tej funkcji w kwietniu 2011 r. Zapewnia to firmom dodatkową elastyczność w śledzeniu wizyt w oparciu o pewne progi aktywności. Google obsługuje trzy typy celów: wyświetlanie określonej strony, ilość czasu spędzonego na stronie i liczbę stron na wizytę. Śledzenie jest wyzwalane, gdy nastąpi konwersja, czyli gdy użytkownik osiągnie cel. Na przykład sprzedawca internetowy może śledzić tylko tych odwiedzających, którzy spędzają co najmniej pięć minut na swojej stronie internetowej, kupują co najmniej jeden produkt ze swojego sklepu e-commerce, wypełniają formularze z prośbami o informacje lub oglądają filmy demonstracyjne produktów.

Wyświetlenia strony

"Śledzenie odsłon" liczy rzeczywiste i wirtualne odsłony. Może to zniekształcić dane analityczne, ponieważ wirtualne odsłony obejmują pobieranie dokumentów i kliknięcia linków do zewnętrznych stron. "Śledzenie zdarzeń" zastępuje funkcjonalność Google Analytics w zakresie odsłon. Witryny mogą jednak nadal korzystać z tej funkcji, jeśli chcą śledzić tylko liczbę pobranych dokumentów lub kliknięć linków zewnętrznych.

Strategie

Firmy mogą korzystać z narzędzi analitycznych do oceny i dostosowywania swoich strategii marketingowych. Firma może ocenić skuteczność, przeglądając dane z analityki reklam przed i po, takie jak liczba wizyt w witrynie i łączny czas spędzony na wizytę. Następnie może dostosować swoją kampanię reklamową na podstawie wyników. Jeśli na przykład nastąpi znaczny wzrost liczby nowych i powtarzających się wizyt, najprawdopodobniej działa kampania reklamowa. Jeśli nastąpił skok w współczynniku odrzuceń - co oznacza, że ​​użytkownicy opuszczają witrynę wkrótce po przybyciu - firma może być zmuszona do przeprojektowania witryny, zmiany komunikatu reklamowego - lub obu - w celu zwiększenia zaangażowania użytkowników.

Rozważania

Google Analytics rozpoczyna śledzenie witryny natychmiast po utworzeniu konta i generuje szczegółowe raporty statystyczne około 24 godziny później. Firmy mogą korzystać z narzędzia Google Optymalizator witryny w połączeniu z usługą Analytics w celu przetestowania różnych projektów witryn internetowych, aby sprawdzić, które strony i formaty przyciągają najwięcej odwiedzających, generując w ten sposób największą sprzedaż.