Przykłady brandingu w marketingu

Branding to technika marketingowa wykorzystywana przez firmy do tworzenia pożądanego wizerunku produktu lub firmy w umyśle konsumenta. Przykłady mogą pokazać właścicielom małych firm, jak efektywnie wykorzystywać branding w swoim przedsiębiorstwie.

Symbolika

Branding często przybiera postać rozpoznawalnego symbolu, który konsumenci łatwo identyfikują, na przykład logo. Typowe przykłady to "szum" Nike, złote łuki McDonalda i jabłko używane przez Apple Computers. Loga zazwyczaj pojawiają się we wszystkich produktach w jakiejś formie i są wykorzystywane w kampaniach reklamowych i promocyjnych. Najbardziej udane symbole pozwalają konsumentom zidentyfikować produkt lub firmę, nawet jeśli nazwa nie jest widoczna.

Slogany

Podobnie jak symbole, slogany budują wizerunek marki. Slogany są z powodzeniem stosowane w branżach takich jak ubezpieczenia, aby konsumenci kojarzyli ubezpieczycieli z zaufaniem, takich jak: "Nationwide jest po twojej stronie", "Jesteś w dobrych rękach z Allstate" i "Jak dobry sąsiad, State Farm tam jest". Podobnie jak w przypadku znanych logo, skuteczne slogany stają się zakorzenione w umysłach konsumentów i mogą pozostać w nim tak długo, jak długo firma pozostaje w biznesie.

Różnicowanie

Firmy mogą używać brandingu, aby odróżnić się od konkurencji. Na przykład firma może pozycjonować się jako innowator, wskazując, że jej konkurenci oferują te same produkty lub usługi, które zapewnia od lat. W czasach, gdy troska o środowisko jest ważna dla konsumentów, firma może również próbować oznaczyć siebie jako działającą bardziej czysto i wydajnie niż konkurencja. Inną popularną techniką jest używanie brandingu, aby stworzyć obraz zawsze oferując najniższe ceny.

Doświadczenie użytkownika

O brandingu świadczy również doświadczenie użytkownika, które firmy próbują stworzyć. Na przykład McDonald's wykorzystuje swoją reklamę, aby stworzyć wizerunek miejsca, w którym rodzice mogą zabrać swoje dzieci, a także miejsce, w którym można zjeść szybki posiłek. Kiedy ludzie myślą o GEICO, mogą pomyśleć, jak szybko i łatwo jest kupić ubezpieczenie samochodu, a humor wykorzystywany w reklamach firmy tworzy obraz przyjemnych zakupów.