Jakie są cztery składniki teorii marketingu społecznego?

Marketing społeczny, którego nie należy mylić z marketingiem w mediach społecznościowych, obejmuje stosowanie technik marketingowych w celu promowania korzyści behawioralnych i społecznych dla społeczności. Społeczne kampanie marketingowe mogą być wykorzystywane do promowania lepszego odżywiania, ograniczenia palenia w miejscach publicznych lub ograniczenia używania telefonów komórkowych podczas prowadzenia pojazdu. Podczas gdy głównym celem marketingu społecznego jest przynoszenie korzyści społeczeństwu, ma on wspólne podobieństwo z marketingiem komercyjnym. Cztery elementy marketingu społecznego są znane jako "4 Ps."

Produkt

"Produkty" marketingu społecznościowego są celami i korzyściami zmiany społecznej. Wyraźnie określona zmiana zachowania powinna być celem kampanii marketingu społecznego. Spakuj cel za pomocą zestawu korzyści wynikających ze zmiany zachowania. Konkretne, odpowiednie i osiągalne cele i korzyści składają się na pakiet produktów.

Cena £

"Cena" w społecznych kampaniach marketingowych zwykle wiąże się z niedogodnościami, ryzykiem lub zmianami stylu życia. Aby zmiana była bardziej pożądana, ważne jest, aby zminimalizować cenę, którą docelowi odbiorcy spodziewają się zapłacić. W kampanii promującej lepsze odżywianie, cena może być oczekiwaniem, że jednostka adopcyjna musi zrezygnować ze swoich ulubionych potraw. Minimalizacja tej ceny poprzez uczenie umiaru zamiast całkowitej abstynencji obniża cenę i zwiększa szanse uczestnictwa w zmianie.

Miejsca

Gdzie docelowi odbiorcy dokonają zmian? Spraw, aby te "miejsca" były jak najbardziej wygodne i pożądane. Na przykład kampania na rzecz poprawy odżywiania może sugerować zdrowe przekąski do jedzenia podczas oglądania telewizji i zdrowe wybory na popołudniową przekąskę w szkole lub w biurze. Kampania jest specyficzna dla miejsc, a nie tylko prosi ludzi o zdrowe odżywianie przez cały czas. Podaj możliwości zmiany w miejscach, które są wygodne i dostępne dla docelowych odbiorców.

Promować

"Promuj" kreatywną zmianę społeczną, używając wszystkich metod zwiększających szanse na sukces. Wykorzystaj lokalną społeczność, docelowych odbiorców i rozważ komercyjne metody marketingowe, które mogą być skuteczne dla twoich celów.