Przykłady marki rodzinnej

Marka rodzinna to strategia marketingowa promująca rodzinę produktów lub usług pod marką parasolową. Różni się to od indywidualnego brandingu, które promuje każdy produkt w samodzielny sposób. Jako właściciel firmy możesz czerpać korzyści z brandingu rodzinnego, np. Opłacalna promocja dla różnych linii, czerpanie zysków z grupowania produktów i budowanie świadomości marki. Oto kilka przykładów, które warto wziąć pod uwagę, gdzie marka rodzinna może pomóc właścicielowi małej firmy.

Agencje ubezpieczeniowe

Często agencja ubezpieczeniowa ma kilka linii ubezpieczeń, które oferuje. Może również oferować określone usługi finansowe lub produkty bankowe. Lokalne agencje ubezpieczeniowe zwykle pracują nad promowaniem jednej linii ubezpieczeń, która jest najłatwiejsza do pozyskania klienta, a później, aby dodać linie biznesowe do portfela klienta. Jeśli agencja wykorzystywałaby branding rodzinny, promowałaby markę agencji jako miejsce, w którym można znaleźć potrzebne ubezpieczenie w domu, w samochodzie, w życiu, a nawet w biznesie. Strategia agencyjna polegałaby raczej na tym, aby klienci mieli więcej linii ubezpieczenia niż nietoperzy, niż promowali po jednym na raz.

Usługi wykonawcy

Umowy ogólne mogą mieć specjalność, o której są znane, takie jak przebudowy kuchni. Ale zamiast promować się tylko dla jednej linii usług, generalny wykonawca wykorzystujący strategie brandingu rodzinnego stworzyłby promocje, które pokazują różnorodne prace kontraktowe, w których odniosły sukces. Może to obejmować renowacje domów, budowę nowych lub remediację katastrof. To otwiera oczy konsumenta na coś więcej niż tylko przebudowę kuchni.

Salony samochodowe

Lokalny salon samochodowy promuje wiele samochodów pod jedną marką parasolową. Na przykład lokalny dealer Lincoln-Mercury-Ford sprzedaje linię samochodów od modeli ekonomicznych do luksusowych, nie wymieniając konkretnych opcji pojazdu. Konsumenci mogą odwiedzić salon dealerski, aby znaleźć SUV lub sedan, który pasuje do ich potrzeb. Dealer nie musi promować żadnego rodzaju samochodu, dopóki nie będzie promocji w ramach innej strategii marketingowej.

Sklep z meblami ogrodowymi

Sklep z meblami ogrodowymi ma wiele marek i wiele różnych akcesoriów ogrodowych na sprzedaż. Mogą oferować meble, pergole, parasole, grille i podpalacze z szerokiej gamy marek. Podczas brandingu można wymienić niektóre z większych przedmiotów takich jak grill Weber, sklep patio przyciąga więcej konsumentów, dając szerszy komunikat promocyjny, "Mamy wszystko, co chcesz, aby Twoje patio było miejscem letnich imprez na swoim podwórku."

Wskazówka

• Rozważając strategię marki rodzinnej dla swojej firmy, zastanów się, jak duże korporacje, takie jak Apple, Walmart i Johnson & Johnson rozwijają produkty i podkreślają markę.