Przykłady prywatnej marki

Gdy wchodzisz do sklepu i widzisz produkty oznaczone marką tego sklepu, w praktyce widzisz prywatne marki. Marka prywatna, zwana także marką sklepu, to marka, która nosi nazwę sprzedawcy, lub w inny sposób jest wyłączna dla tego sprzedawcy, ale jest produkowana przez inną firmę. W niektórych przypadkach liderzy branży mogą wytwarzać markę prywatną dla sprzedawcy detalicznego.

Funkcjonować

Prywatne marki istnieją głównie dlatego, że mają tendencję do niższej ceny niż ich odpowiedniki; w przeciwnym razie konsument wybierałby produkt krajowy. Dobrym tego przykładem są marki sklepów, które można zobaczyć w supermarketach i dużych sklepach detalicznych, takich jak Target, Publix i K-Mart. Większość kupujących wybiera prywatne marki, ponieważ mogą one zaoszczędzić trochę na cenie, a jednocześnie uzyskać podobny produkt.

Co-branding

W niektórych przypadkach produkt może być pod wspólną marką, co oznacza, że ​​nosi nazwę sprzedawcy detalicznego i marki producenta. Technika ta pozwala zarówno detalistom, jak i producentom dotrzeć do różnych rynków. Co-branding może być zupełnie nowym produktem, jak widać w zestawie sportowym Nike i Apple, lub ulepszyć obecną linię, np. Garncarskie kolory Barnsa dostępne w Benjamin Moore Paint.

Marki docelowe

Niektóre marki prywatne zamieniają się w marki docelowe, co oznacza, że ​​klient będzie często odwiedzał określonego sprzedawcę, aby kupić tę markę; żaden inny sprzedawca nie sprzedaje tej marki. Detaliści prowadzący strategię pojedynczej marki zwykle oferują niższe ceny niż ich wielomarkowi sprzedawcy detaliczni. Wielu sprzedawców detalicznych sprzedaje tylko własną markę prywatną, taką jak Zara, H & M i Ikea.

Dom Marek

Aby wprowadzić dane demograficzne na rynek, niektórzy sprzedawcy oferują "dom marek" - innymi słowy, markę odpowiednią dla każdej grupy demograficznej. Na przykład Macy's oferuje 15 marek prywatnych, od Epic Threads, który jest przeznaczony dla animatorów, do odzieży i akcesoriów Alfani dla kobiet i mężczyzn poszukujących wyrafinowanego, nowoczesnego i profesjonalnego dopasowania.