Cztery przykłady celów finansowych w planie marketingowym

Plan marketingowy to mapa drogowa, z której korzysta firma, aby osiągnąć cel marketingowy. Kilka celów zawartych w planie marketingowym zawiera cele dotyczące wykorzystania personelu i ekspansji rynkowej. Jednym z celów planu marketingowego, na który właściciele firm zwracają uwagę, są cele finansowe określające zwrot z planu marketingowego i jego ogólną rentowność.

Dochód

Plan marketingowy ma na celu generowanie przychodów za pomocą różnych metod reklamy i sprzedaży. Przykładowy cel przychodów może polegać na tym, że firma zamierza wygenerować 100 000 USD sprzedaży w ustalonym z góry okresie obowiązywania planu marketingowego. Cele dochodowe planów marketingowych muszą być bardzo szczegółowe, aby firma mogła mieć sposób mierzenia sukcesu lub porażki planu.

Koszty

Plan marketingowy zaczyna się od prognozowanych kosztów sprzedanego produktu. Prognozowane koszty składają się z elementów wymaganych do wytworzenia i dystrybucji produktu, w tym kosztów materiałów, kosztów wysyłki i kosztów personelu. Celem planu marketingowego jest śledzenie tych kosztów i znalezienie sposobów na ich obniżenie, aby produkt był bardziej konkurencyjny cenowo na rynku. Niekoniecznie jest to zawsze poszukiwanie najniższych kosztów produktu. Przedsiębiorstwo może ustalić, że koszty niektórych materiałów powodujących, że ich produkt jest wyższy niż porównywalnych materiałów, ale ich jakość jest wyższa. Celem finansowym z kosztami jest znalezienie równowagi, która pozwoli firmie stworzyć produkt spełniający standardy firmy, ale robi to po najlepszej możliwej cenie.

Reklama

Plany marketingowe nie tylko mapują strategie reklamowe, ale także monitorują koszty reklamy, aby znaleźć jak najlepszą wartość dla przyszłych kampanii marketingowych. Harmonogram reklam ustawiony w kampanii marketingowej odbywa się na podstawie danych historycznych z poprzednich kampanii i badań wykonanych na nowe koszty reklamy. Po ukończeniu planu marketingowego firma przeanalizuje poniesione wydatki reklamowe i określi bardziej efektywne sposoby wydawania tych dolarów na przyszłe plany marketingowe.

Zysk

Prognozy zysków stanowią znaczną część prognoz przychodów w planie marketingowym, a zysk jest monitorowany równie dokładnie jak przychody. Zysk jest nie tylko funkcją tego, jak nisko firma może uzyskać koszt dostarczenia produktu, ale jest również oparta na tym, ile firma może podnieść cenę wywoławczą. Ceny są stale zmieniane i zmieniane na różnych rynkach docelowych, dopóki nie zostanie osiągnięta przewidywana marża zysku.