Zagadnienia globalizacji w kampaniach PR

Jeśli Twoja firma ma jedną lub więcej tożsamości w mediach społecznościowych, masz międzynarodową obecność, a nawet nieświadomie angażujesz się w międzynarodowe public relations. Opracowanie bardziej przemyślanego i strategicznego międzynarodowego planu PR wykorzystuje te same podstawowe zasady krajowego planu; jednak może być konieczne zastosowanie tych zasad w różny sposób w zależności od ograniczeń geograficznych i różnic kulturowych lub biznesowych. W świecie połączonym drogą elektroniczną możesz mieć odbiorców i klientów w kilku krajach, ale musisz wyznaczyć priorytety dla wybranych krajów, aby zmaksymalizować zasoby dla kampanii PR.

Odrzuć z góry przyjęte pomysły

Możesz mieć nieświadome uprzedzenia, które mogą przeszkodzić skutecznej globalnej kampanii PR. Chociaż możesz nie być w stanie ich całkowicie pozbyć, ale nie pozwól im skazić procesu kampanii. Na przykład, jeśli zdecydujesz się wdrożyć kampanię w kraju rozwijającym się, takim jak Indie, ze względu na liczbę zamówień online pochodzących z tego kraju, możesz założyć, że zamówienia pochodzą z połączenia szerokopasmowego, gdy w rzeczywistości łączność z Internetem mobilnym jest znacznie bardziej płodny niż łącza szerokopasmowe. Oznacza to, że aspekty internetowe kampanii PR muszą być zoptymalizowane pod kątem mobilnego przeglądania i użytkowania. Możesz także skorzystać z innych technologii, takich jak tworzenie bezpłatnych aplikacji mobilnych, które uzupełniają Twoją kampanię. Ważne jest, aby poświęcić czas na zbadanie szczegółów dotyczących globalnych środowisk, oprócz rynku dla Twojego produktu i usługi.

Tłumaczenia

Jeśli kierujesz reklamę do kraju z językiem ojczystym innym niż angielski, zatrudnij tłumacza języka ojczystego, który tłumaczy komunikację, nawet jeśli mówi się głównie po angielsku. To świadczy o dobrej woli i wrażliwości twojego biznesu na populację kraju. Pamiętaj, aby rozważyć dowolne konkretne dialekty. Twój tłumacz powinien być kimś więcej niż native speakerem; powinna mieć doświadczenie w tłumaczeniach biznesowych i pracy z mediami, więc rozumie ogólnie przyjęte definicje, jeśli istnieje więcej niż jedna opcja tłumaczenia.

Lokalna obecność

Będziesz mieć trudności z pracą z rdzennymi mediami, jeśli nie znajdziesz sposobu na rozwój lokalnej obecności. Może to być lokalna agencja PR lub nawet jednoosobowy konsultant z doświadczeniem medialnym. Jeśli masz sprzedawców działających w danym kraju lub tylko jednego sprzedawcę, warto zainwestować w szkolenie z zapytań w mediach, jeśli Twój budżet nie pozwoli Ci zatrudnić wyspecjalizowanej osoby odpowiedzialnej za PR. Zrób osobistą wizytę i wykorzystaj możliwości wywiadów z mediami; nie ma to jak interakcje twarzą w twarz, które pomogą Ci wprowadzić PR w innym kraju.

Obecność w Internecie

Zaktualizuj swoją obecność w Internecie, w szczególności swoją stronę, aby odzwierciedlić globalną kampanię. Pozwól odwiedzającym wybrać opcję globalnej informacji, w tym odpowiednie wersje językowe i waluty do zamawiania online. Rozważ skorzystanie z systemu komunikacji wideo w celu przeprowadzenia wywiadów z mediami, ponieważ Twój budżet może ograniczyć Twoje osobiste wizyty.

Badania polityczne i kulturowe

Dowiedz się wszystkiego o politycznym klimacie i różnicach kulturowych, osobliwościach i oczekiwaniach. Nie chcesz robić faux pas podczas wywiadu z mediami - w trakcie lub poza nim. Dotyczy to również sposobu działania mediów. Jeśli twój konsultant medialny powie ci, że musi kupić małe dowody uznania dla redaktorów, zanim zgodzą się na rozmowę z tobą, zrozum, że chociaż może to być mile widziane w Stanach Zjednoczonych, jest to akceptowane w innych krajach, szczególnie w regionach rozwijających się .