Guerrilla Marketing vs. Marketing wirusowy

Marketing partyzancki jest sztuką i nauką łamania konwencjonalnych zasad marketingowych, pomijając tradycyjne rynki zbytu i wykorzystując niezwykły sens, aby dotrzeć do osób z komunikatami marketingowymi. Marketing wirusowy można luźno zdefiniować jako marketing szeptany. Obie strategie mogą być bardziej opłacalne niż tradycyjne techniki i mogą dotrzeć do konsumentów w sposób, który łączy się z nimi w bardziej osobisty i niezapomniany sposób. Zrozumienie i zastosowanie tych strategii w kampaniach marketingowych może zapewnić wyraźne przewagi konkurencyjne.

Marketing partyzancki

Termin "partyzantka" wywodzi się z wojny partyzanckiej, w której żołnierze używają szybkich, nieoczekiwanych ataków, po których następuje szybki odwrót, a nie walczą o przedłużone okresy na wolności. Podobnie jak w przypadku wojny partyzanckiej, wiadomości z marketingu partyzanckiego pojawiają się pozornie znikąd, wywierając duże wrażenie na widzach, zanim szybko znikną. Różni się to od tradycyjnej taktyki marketingowej, takiej jak reklama billboardowa lub magazynowa, która umieszcza wiadomości przed konsumentami przez dłuższy czas w sposób, w jaki konsumenci nauczyli się stroić.

Marketing wirusowy

Marketing wirusowy bierze swoją nazwę od sposobu, w jaki rozprzestrzeniają się fizyczne wirusy, które każda pojedyncza jednostka replikuje się nieustannie, powodując wykładniczy wzrost. Wirusowa kampania marketingowa opiera się na udostępnianiu w mediach społecznościowych i innych internetowych taktykach ustnych, aby docierać do dużej liczby osób poprzez ich przyjaciół i kontakty. Wirusowa kampania marketingowa przedstawia wiadomości, że konsumenci nie mogą oprzeć się dzieleniu się z przyjaciółmi, którzy z kolei dzielą się nimi z większą liczbą osób, napędzając cykl ekspansji wykładniczej.

Przykłady

Flash-moby są przykładem taktyki marketingu partyzanckiego. W flash-mob, duża grupa ludzi infiltruje obszar publiczny, początkowo wtapiając się w przypadkowych ludzi. Następnie grupa wykonuje skecz lub wykonuje piosenkę i taniec, by promować marketingową wiadomość ku zaskoczeniu wszystkich wokół. Mobilne ciężarówki billboardowe to kolejny przykład skutecznego marketingu partyzanckiego. Ciężarówki Billboard mogą wyświetlać reklamy praktycznie w dowolnym miejscu, szybko przechodząc do różnych obszarów, nawet reklamy tuż przed konkurencją.

Studia filmowe dostarczają licznych przykładów udanych kampanii wirusowych, tworząc fałszywe serwisy informacyjne, strony internetowe i artykuły, które generują buzz o przyszłych wydawnictwach. Przed wydaniem "Mrocznego rycerza" w 2008 roku, na przykład, Warner Brothers stworzył fałszywą witrynę kampanii politycznej dla Harveya Denta, postaci w filmie, zapewniając fanom udostępniane plakaty kampanii i inne narzędzia do rozprzestrzeniania hype.

Taktyka i koszty

Taktyki marketingu partyzanckiego kosztują w większości przypadków nieco więcej niż techniki wirusowe. Taktyka partyzancka może wymagać większej liczby ludzi, ponosząc wyższe koszty pracy, i może obejmować koszt fizycznych nośników, takich jak znaki, pojazdy i rekwizyty. Z drugiej strony kampanie wirusowe mogą być proste dla pojedynczej osoby z laptopem i połączeniem z Internetem. Kampanie wirusowe naprawdę wyrównują szanse w zakresie wymogów finansowych, podczas gdy kampanie partyzanckie mogą być kosztowne dla firm o mniejszych budżetach.

Zintegrowana strategia marketingowa

Zintegrowane strategie marketingowe mogą być bardziej skuteczne niż te, które koncentrują się na jednym zestawie taktyk. Wykorzystanie technik marketingu partyzanckiego do tworzenia wirusowych kampanii marketingowych może jednocześnie wykorzystać moc obu tych innowacyjnych strategii. Aby stworzyć kampanię marketingową opartą na partyzantach / wirusach, stwórz naprawdę niezapomniany i nieodparcie realistyczny komponent i przekształć ten komponent w coś, co można udostępnić w Internecie. Na przykład, zamiast po prostu wykonywać flash-mob, rozważ nagrywanie flash-mob i udostępnianie go swoim zwolennikom mediów społecznościowych.