Jak wykorzystać teorię przenikania społecznego w public relations

Pojęcie penetracji społecznej polega na przyjęciu kandydata lub produktu i uczynieniu tego intymnym aspektem życia rynku docelowego. "Penetracja" w kontekście public relations odnosi się do pogłębienia relacji między produktem klienta a rynkiem docelowym. W każdym podejściu do public relations podstawowym celem jest przekonanie ludzi do czegoś - do zmiany zdania lub potwierdzenia wiary. Ta wiara może dotyczyć kandydata politycznego, produktu konsumpcyjnego, agencji rządowej lub stylu muzycznego.

Penetracja publiczna

Celem public relations jest zapoznanie społeczeństwa z konkretnym produktem. W tym celu teoria penetracji dąży do ponownego zdefiniowania słowa "zaznajomić". Produkt może być postrzegany jako styczny dla życia publicznego lub może być postrzegany jako ściśle z nim powiązany. Teoria penetracji może być wykorzystywana przez profesjonalistów zajmujących się public relations do dostarczania produktu przed opinią publiczną, aby ostatecznie stała się częścią kulturowej tkanki ludzi. W tej teorii produkt powinien stać się bardzo zbliżony do sposobu, w jaki widzi się społeczeństwo. Powinien stać się nieodłączną częścią codziennego życia.

Penetracja społeczna

Teoria penetracji dotyczy budowania relacji. Jest to model dynamiczny, który wizualizuje związki, które rozciągają się od najbardziej powierzchownych znajomych do najgłębszych relacji intymnych. Większość relacji między produktami a opinią publiczną jest przyczynowa. Produkty są pozornie tylko środkiem do celu. Teoria penetracji idzie dalej: chce promować produkt do punktu, w którym opinia publiczna uważa go za całkowicie niezbędny.

Penetracja w społeczeństwie

Dobra kampania public relations zajmie produkt i doprowadzi go do najbliższej możliwej relacji z opinią publiczną. Na przykład komputer jest promowany jako skuteczny sposób na wykonanie pracy. Jest to prosta, utylitarna relacja. Firma komputerowa zatrudnia firmę public relations, aby pogłębić relacje komputera z opinią publiczną. Firma może sponsorować reklamy i inne media pokazujące komputer jako intymną część życia. Ludzie mogą być przedstawiani w formie pisania listów, rozmawiania ze znajomymi, komunikatorów i wielu innych nowych metod komunikacji, które pokazują, że komputer jest tak blisko, blisko z publicznością. Teoria penetracji polega na określeniu metod, dzięki którym można to zrobić.

Penetracja w polityce

Polityka jest ważnym obszarem, w którym kandydaci i pomysły - produkt - mogą zostać doprowadzeni do bliskiej relacji z opinią publiczną. Prezydent Franklin D. Roosevelt wprowadził w 1933 r. Swoje "żałobne rozmowy", aby pogłębić osobiste relacje z Ameryką, używając radia do adresowania amerykańskiej opinii publicznej. Roosevelt nie pojawił się jako polityk, osadzony w Waszyngtonie i obcy amerykańskiej opinii publicznej. Wyglądał na intymność, zwracając się do rodzin w salonie, w którym znajdowało się radio. Stał się bardzo blisko, prawie przyjacielem, dla ludności. Jest to doskonały przykład tego, w jaki sposób można wykorzystać teorię penetracji, aby promować polityka od dalekiej postaci rządzącej do przyjaznego typu "dziadka", który ma tylko amerykańskich ludzi w sercu. Aby promować swoją politykę, FDR starał się stać "przyjacielem" amerykańskiej opinii publicznej, stając się czymś więcej niż politykiem. Chat "przy kominku" był metodą i zakończył się sukcesem.