Jak napisać skrypt reklamowy

Celem skryptu reklamowego jest dostarczenie komercyjnemu producentowi kopii potrzebnej do sprzedaży produktu lub usługi. Dobry egzemplarz przyciąga uwagę konsumentów, buduje rozpoznawalność marki i zachęca odbiorców do zakupu reklamowanego produktu lub usługi. Większość reklam jest krótka - około 15 do 30 sekund. Podczas pisania skryptu reklamowego nie masz zbyt wiele czasu na rozdrabnianie słów.

Przejrzyj misję firmy

Wszystko, co firma powraca do swojej misji i jej kulturalnej marki. Poświęć chwilę na zapoznanie się z deklaracją misji, aby upewnić się, że tworzone przez ciebie pojęcia nie są sprzeczne z kulturą korporacyjną. Reklama w Club Med bardzo różni się od reklamy na Disney Vacation Cruise.

Co robi konkurencja?

Dbanie o to, co robi konkurencja, abyś mógł zobaczyć, co lubisz i czego nie lubisz w przypadku podobnych produktów. Jeśli oglądasz reklamy salonów samochodowych, zobaczysz całą gamę reklam - od zwariowanych, niecodziennych postaci, robiących zwariowane oferty, po szczere rodziny - chcąc powitać cię z otwartymi ramionami i radosnym uśmiechem w rodzinie. Zobacz, co robią inni, aby ustalić, czy zrobisz coś podobnego lub zupełnie innego.

Porozmawiaj ze swoją publicznością

Mówienie do odbiorców oznacza używanie języka, który rozumieją i oczekują na usłyszenie. Reklama próbująca sprzedać nosidełko dla nowych mam używa przyjaznego języka i skupić słowa, które wywołują emocje miłości, ochrony i radości. Reklama dla adwokata z obrażeniami ciała wykorzystuje język wywołujący strach i ból oraz dążenie do restytucji. Ton, wraz z emocjonalnymi wskazówkami, są podstawą, aby zachęcić konsumentów do działania.

Nie komplikuj

Masz tylko kilka sekund, aby przyciągnąć uwagę publiczności. Nie wdawaj się w skomplikowane tematy. Po prostu sprawdź, dlaczego ludzie chcą lub potrzebują produktu lub usługi, a następnie skup się na tym. Zachowaj wszystkie funkcje i upewnij się, że zostały utworzone w łatwym do zrozumienia języku.

Skrypt powinien również zawierać podstawowe elementy wizualne reklamy. Obejmuje to produkt, aktorów (lub voice over) i wszelkie tła lub dekoracje, które obejmuje reklama.

Szkicuj i poprawiaj

Nawet jeśli chcesz zachować prostotę, nie skupiaj się na zwięzłości w początkowej wersji roboczej. Wyciągnij wszystkie pomysły na papier. Kiedy to zrobisz, przerób wszystko, aż stanie się jasne i zwięzłe. Skoncentruj się na emocjonalnych słowach i wciągających hasłach. Upewnij się, że kopia odpowiada za przyczynę napisania reklamy i co firma chce osiągnąć.

Nie zapomnij o wezwaniu do działania

Każda reklama powinna mieć wezwanie do działania (wezwanie do działania), które prosi widzów o więcej informacji lub o zakup produktu. CTA stwarza potrzebę podjęcia działań. CTA powinno być powiedziane, ale może również zostać nałożone jako grafika podczas reklamy.