Jak napisać narrację marketingową

Narracje marketingowe to narzędzia wykorzystywane w emocjonalny sposób do nawiązania kontaktu z potencjalnymi klientami. Opowieści te mogą być używane przez właścicieli małych firm, aby opowiedzieć historię produktu lub wyjaśnić, dlaczego właściciel firmy postanowił sprzedać konkretny produkt. Narracje marketingowe przemawiają do klientów, ponieważ historia jest bardziej osobista niż treści marketingowe, które są ściśle rzeczowe. Pisząc narrację marketingową, ważne jest, aby wziąć pod uwagę odbiorców docelowych, a następnie zdecydować, jak chcesz uporządkować swoją historię.

Zrozumienie potrzeb klienta

Zanim stworzysz skuteczną narrację marketingową, musisz najpierw skupić się na potrzebach klienta. Jeśli zrozumiesz potrzeby klienta, twoja opowieść pokaże empatię. Innymi słowy, twoja opowieść skutecznie wyrazi, że odnosisz się do uczuć i pragnień klienta. Stwarza to emocjonalne połączenie z klientami; łączenie się z grupą docelową na poziomie emocjonalnym prawdopodobnie wpłynie na decyzje dotyczące zakupów, ponieważ sprawi, że Twój produkt lub marka będzie niezapomniany.

Wątek

Zdecyduj się na fabułę swojej narracji. Twoja fabuła może obejmować osobiste powody sprzedawania produktu lub może wyszczególnić wpływ, jaki twój produkt miał na klienta. Na przykład możesz utworzyć wykres, który mówi klientom, w jaki sposób opracowałeś swój produkt, jako rozwiązanie Twojego problemu. Możesz też skonstruować wykres, który powie twoim odbiorcom, w jaki sposób Twój produkt rozwiązał problem konkretnego klienta i jak poczuł się z tym klientem.

Tworzenie własnej unikalności

Twoja narracja marketingowa powinna być tak wyjątkowa jak twój produkt lub marka. Innymi słowy, powinna wyróżniać się z metody marketingowej lub narracji konkurencji. Jeśli Twój produkt jest sprzedawany przez konkurencyjną firmę, która wykorzystuje narrację marketingową, twoja historia powinna być skonstruowana inaczej - tak, aby wyróżniała Cię. Na przykład, jeśli konkurencyjny właściciel firmy wyjaśnia w opowiadaniu, że opracowała produkt jako rozwiązanie własnego problemu, należy unikać takiego podejścia. Zamiast tego Twoja opowieść może opowiedzieć historię klienta lub pracownika oraz pozytywny wpływ produktu.

Konstruowanie swojej narracji

Ponieważ narracje marketingowe są opowieściami, powinny mieć początek, środek i związać koniec. Innymi słowy, twoja opowieść powinna być spójna; powinno być również łatwe do naśladowania i zrozumienia. Aby upewnić się, że Twoja narracja marketingowa dobrze się przepływa i ma ciągłość, powinieneś najpierw stworzyć zarys. Twój zarys powinien odnosić się do tego, w jaki sposób rozpocznie się twoja narracja, gdzie znajduje się środek narracji i jak zakończy się twoja opowieść.