Jak napisać raport na temat kampanii reklamowej

Kampanie reklamowe zazwyczaj promują produkt lub usługę. Na przykład, krajowy producent samochodów wprowadza nowy model pojazdu z reklamami drukowanymi w gazetach i czasopismach. Firma może również umieszczać reklamy graficzne na stronach internetowych, aby dotrzeć do docelowego rynku pojazdu. Ta kombinacja media blitz generalnie przynosi bardziej pożądane rezultaty niż reklamy okazjonalne bez centralnej strategii. Ten producent samochodów lub każda firma sprzedająca produkt lub usługę, ocenia skuteczność swojej kampanii w oparciu o określone kryteria. Pisemny raport zapewnia obiektywną analizę kampanii, podkreśla korzystne wyniki i identyfikuje obszary, w których korekty strategii reklamowych są odpowiednie.

1.

Podsumuj cele kampanii reklamowej. Zmień jeden lub więcej konkretnych wyników, które chciałbyś osiągnąć z kampanii reklamowej. Na przykład firma prowadząca handel detaliczny może chcieć zwiększyć sprzedaż o 10 procent do końca kampanii. Właściciel restauracji może chcieć zwiększyć dzienną liczbę klientów o określoną datę i być może zwiększyć kwotę, jaką wydaje każdy klient. Określenie celu w konkretnych, mierzalnych kategoriach pozwala określić, kiedy osiągnąłeś cel.

2.

Opisz konkurencyjny krajobraz podczas kampanii. Zrozum, że nie przeprowadziłeś kampanii reklamowej w próżni. Podczas prowadzenia reklam zorientowanych na cele konkurencja wdraża własne strategie. Na przykład konkurent może sprzeciwić się kuponowi o wartości 10 procent, kupon rabatowy o wartości 20 procent. Oferty happy hour właściciela restauracji mogły zachęcić konkurenta do wprowadzenia zupełnie nowego menu na happy hour. Wymień działania reklamowe i marketingowe każdego zawodnika podczas okresu kampanii i omów, w jaki sposób te strategie wpłynęły na twoją firmę.

3.

Zilustruj konkretne wyniki kampanii. Wykorzystaj dane dotyczące sprzedaży, wykresy oparte na arkuszach kalkulacyjnych lub inną grafikę, aby obiektywnie przedstawić wyniki. Przeanalizuj także skuteczność różnych mediów. Jeśli masz na przykład dealera samochodowego, chcesz wiedzieć, w jaki sposób kampania reklamowa krajowego producenta samochodów wpłynęła na Twoje wyniki sprzedaży w okresie kampanii. Jedną z prostych metod jest zapytanie klientów salonu, jak dowiedzieli się o nowym pojeździe. Wykorzystaj inne metody śledzenia, takie jak różne numery bezpłatnych ogłoszeń reklamowych i zróżnicowane kody odpowiedzi reklam internetowych. Połącz swoje dane z odpowiednimi statystykami dostarczonymi przez producenta.

4.

Omów rekomendacje dla przyszłych kampanii. Podsumuj elementy kampanii reklamowej, które przyniosły pożądane rezultaty. Pokaż na przykład, jak przenośne reklamy urządzeń elektronicznych przyciągnęły młodszy rynek docelowy. Dodatkowo zaprezentuj te taktyki kampanii, które nie spełniły twoich oczekiwań lub nawet nie zdały egzaminu. Na przykład pokaż, w jaki sposób kampania reklamowa pojazdów nie przyniosła odpowiedniej sprzedaży, ponieważ ten segment rynku był już nasycony pojazdami konkurentów. Przeanalizuj informacje o pozycji rynkowej produktu i wyjaśnij, jak ta pozycja ma ulec zmianie. Wymień zalecenia, by zwiększyć szanse na sukces następnej kampanii reklamowej.