Jaka jest wartość lokowania produktu?

Lokowanie produktu to forma reklamy, która za opłatą umieszcza produkty w programach telewizyjnych i filmach. Na przykład, gdy aktor pokazuje, że pije napój bezalkoholowy w programie telewizyjnym, a etykieta jest rozpoznawalną marką, czyli lokowaniem produktu. Według strony internetowej "Tygodnia TV", rośnie trend lokowania produktu.

Dochód

Wraz ze zmianami przepisów reklamowych w Stanach Zjednoczonych i rozwojem innych gospodarek na całym świecie, rośnie tendencja do lokowania produktu. W 2006 roku 3, 6 miliarda dolarów przychodu wygenerowano na całym świecie za lokowanie produktu, jak twierdzi firma badawcza PQ Media. Liczba ta obejmuje działalność związaną z telewizją, radiem, występami na żywo, produkcją filmów i czasopism.

Finansowanie projektu

Przychody z lokowania produktu mogą mieć znaczącą wartość dla firmy zajmującej się rozrywką, która próbuje znaleźć fundusze na nadchodzący projekt. Umowy marketingowe dotyczące umieszczania produktów w filmach lub na scenie w celu realizacji występów na żywo mogą pomóc w uzyskaniu przychodów z reklam, które mogą nie być dostępne w inny sposób. Studio filmowe niechętnie umieszczałoby logo ważnej firmy komputerowej na ekranie tylko po to, by zdobyć fundusze reklamowe. Posiadanie głównego bohatera używa tej marki komputera, co pozwala mu pobierać opłatę za lokowanie produktu.

Stowarzyszenie

Lokowanie produktu może pozwolić sponsorowi być bardziej związanym z filmem lub programem telewizyjnym. Na przykład producent samochodów może zyskać reputację czołowego dostawcy luksusowych samochodów, jeśli jego produkty zostaną wykorzystane w najnowszym filmie przygodowym. W niektórych przypadkach lokowanie produktu może stać się tak samo widoczne, jak same znaki filmowe. Dobrym przykładem jest popularność samochodów używanych w filmach "James Bond" i jak ikoniczne stały się niektóre z tych modeli samochodów.

Partnerstwo marketingowe

Umowa marketingowa dotycząca lokowania produktu nie musi się kończyć wraz z umieszczaniem produktu w programie telewizyjnym lub filmie. Aby wykorzystać tę sytuację, studio filmowe lub telewizyjne może zorganizować obecność niektórych aktorów w nadchodzących reklamach, filmach promocyjnych i promocjach na żywo dla produktów sponsora. Jest to okazja do obejrzenia filmu lub programu telewizyjnego, aby zyskać szerszą atrakcyjność z bazą klientów sponsora, oferując jednocześnie ekspozycję sponsora w filmie lub programie telewizyjnym.