Różne formuły do ​​obliczania elastyczności popytu

Nie zakładaj, że jeśli obniżysz ceny, popyt wzrośnie na tyle, aby zrekompensować różnicę w przychodach, jakie otrzymasz za produkty i usługi. Nie powinieneś także zakładać, że jeśli podniesiesz swoje ceny, popyt spadnie. W rzeczywistości konsumenci będą tolerować szereg cen przed podjęciem decyzji o zakupie. Musisz wiedzieć, jak obliczyć, ile może zmienić cena, zanim wpłynie to na popyt.

Podstawy

Należy zmierzyć zmianę w dwóch zmiennych: cenie i popycie. Kiedy cena idzie w górę, mierz jak spada popyt. Kiedy cena spada, zmierzyć, ile popytu rośnie. W celu zrozumienia formuły elastyczności, ceny wywoławczej "P" i popytu "D."

Elastyczność punktu końcowego

Elastyczność punktu końcowego mierzy zmianę ceny i popytu w punkcie końcowym zmiany. Innymi słowy, jeśli zmienisz cenę do pewnego punktu, ile to zmieni popyt? Jest to najprostsza formuła obliczania relacji cen i popytu. Wygląda to tak: (D2 minus D1 podzielone przez D1) podzielone przez (P2 minus P1 podzielone przez P1). D2 jest nowym popytem, ​​a D1 jest początkowym popytem. P2 to nowa cena, a P1 to cena początkowa. Na przykład, jeśli twoja początkowa cena (P1) wynosi 10 USD i podniesiesz ją do 12 USD (P2), a popyt zaczyna się od 5 jednostek (D1), a następnie spada do 4 (D2), podłącz te liczby do formuły. Na żądanie 4 minus 5 podzielone przez 5 oznacza -0, 2. Za cenę 12 minus 10 podzielone przez 10 równa się 0, 2. Zatem -0, 2 podzielone przez 0, 2 równa się -1. Jeśli podniesiesz cenę z tego przykładu z 10 USD do 12 USD, Twoje zapotrzebowanie spadnie o 1 jednostkę. Formuła jest względnie prosta, ale staje się myląca, jeśli próbujesz obliczyć współczynnik sprężystości, gdy przesuwasz cenę w dół zamiast w górę - skończysz z inną elastycznością cenową. Jednym ze sposobów na zrekompensowanie tego potencjalnego problemu jest użycie zamiast tego formuły elastyczności punktu środkowego.

Elastyczność punktu środkowego

Elastyczność punktu środkowego mierzy średnią zmianę popytu i ceny, a nie zmianę w punkcie końcowym. Mówiąc w skrócie, informuje, jaki procent zmian można oczekiwać w dowolnym miejscu w szerokim zakresie danych dotyczących ceny i popytu, a nie w określonym miejscu. Oto jak wygląda wzór punktu środkowego: [(D2 minus D1) podzielone przez (D2 plus D1, następnie podzielone przez 2)] podzielone przez [(P2 minus P1) podzielone przez (P2 plus P1, następnie podzielone przez 2)]. Zauważ, że mianownik jest średnią, ponieważ suma mianownika zostaje podzielona przez 2. Używając oryginalnego przykładu elementu o wartości 10 USD, możemy podłączyć liczby. Na żądanie 4 minus 5 równa się -1. Również 4 plus 5, a następnie dzielone przez 2 równa się 4, 5. Więc -1 podzielone przez 4, 5 równa się -0.22 lub ujemne 22 procent. Dla ceny 12 minus 10 równa się 2, a 12 plus 10, a następnie dzielona przez 2 równa się 11. Tak więc liczba po stronie cenowej równania wynosi 2 podzielone przez 11, co równa się .18, lub średnia zmiana 18 procent. Formuła punktu środkowego wydaje się dużo bardziej skomplikowana, ale gdy jest używana w obliczeniach cenowo-popytowych, pozwala uzyskać ten sam współczynnik elastyczności niezależnie od tego, czy cena idzie w górę, czy spada.

Zmienne wpływające na elastyczność

Musisz obliczyć swoją elastyczność cenową w kontekście rynku. Na przykład im większa liczba dostępnych produktów zastępczych, tym większa elastyczność. Jeśli przedmiot jest uważany za przedmiot luksusowy, będzie miał większą elastyczność cenową. Produkty reprezentujące większą część dochodów klienta mają większą elastyczność. Jednodniowa zmiana cen nie będzie miała takiego samego skutku jak stała zmiana cen (możesz napotkać wzrost lub spadek popytu w czasie). Przekraczanie punktu cenowego może mieć większy wpływ na popyt. Aby dać przykład, wzrost popytu na zmianę ceny z 20 USD na 19, 99 USD jest większy niż w przypadku zmiany ceny z 19, 99 USD do 19, 98 USD.