Marketing bezpośredniej odpowiedzi a branding

Reklama bezpośrednia i branding to dwa różne, ale wspólne podejścia do komunikacji reklamowej. Reklamy z bezpośrednią reakcją lub promocje sprzedaży mają orientację krótkoterminową. Branding to cel długofalowej reklamy, w ramach której firma stara się stworzyć wyraźny i znaczący komunikat o korzyściach swojej marki.

Odpowiedź bezpośrednia

Reklamy z bezpośrednią reakcją są wykorzystywane przez firmy do generowania natychmiastowej sprzedaży lub do generowania ruchu w krótkim czasie. Firmy zwykle używają go do budowania bazy klientów, wprowadzania nowego produktu, generowania przychodów i przepływów pieniężnych lub usuwania nadmiernych zapasów. Reklamy z bezpośrednią reakcją zwykle zawierają wezwania do działania, które zachęcają klientów do podjęcia natychmiastowych działań, aby uzyskać dobrą wartość lub niską cenę.

Język

Kilka typowych komunikatów lub wyrażeń pojawia się w reklamach bezpośrednich. "Zadzwoń teraz", "tylko ograniczony czas" i "bądź jednym z pierwszych 100 rozmówców" należą do popularnych wyrażeń widocznych w reklamach bezpośrednich. Te wiadomości są przykładem natychmiastowej reakcji, jakiej żądają reklamy. W niektórych reklamach reklamodawca może dołączyć formularz wniosku lub ankiety z odpowiednią ofertą promocyjną. Włączenie numerów 1-800 jest kolejnym powszechnym sygnałem reklamy bezpośredniej odpowiedzi.

Podstawy brandingu

Marka to znaczenie kryjące się za firmą i jej produktami, które prześwitują w jej symbolach i sloganach. Firmy wykorzystują je w reklamie do budowania określonego wizerunku lub tożsamości swojej marki. Niektóre firmy skupiają się na jakości i starają się stworzyć markę najlepszej jakości. Inni mogą promować się jako najlepsi dostawcy usług. Unikalne funkcje produktu i niskie koszty to inne typowe informacje o brandingu używane przez reklamodawców.

Opóźniona odpowiedź

Branding zazwyczaj wiąże się z długofalową i ciągłą komunikacją korzyści marki. Często nazywa się to reklamą lub zarządzaniem marką z opóźnieniem odpowiedzi. Podczas gdy marketing bezpośredni reaguje zwykle na zachęty do sprzedaży, aby napędzać popyt, długoterminowe budowanie marki koncentruje się na podnoszeniu postrzegania wartości produktu lub usługi. Zasadniczo zarządzanie marką jest wykorzystywane do zwiększania marży zysku w czasie, dzięki czemu firma zarabia więcej na każdej sprzedaży.