Jakie są funkcje działu reklamy dla gazety?

Dział reklamowy gazety jest odpowiedzialny za generowanie przychodów dla firmy poprzez sprzedaż powierzchni reklamowej lokalnym lub krajowym organizacjom. Aby sprzedać przestrzeń reklamową, dział realizuje szereg funkcji, w tym przyjmowanie i przetwarzanie zamówień od reklamodawców, tworzenie reklam, dostarczanie informacji medialnych reklamodawcom i agencjom reklamowym, pomaganie firmom w opracowywaniu planów reklamowych i pracę z zespołami redakcyjnymi w celu opracowania funkcji, które przyciągną reklamodawcy.

Biznes

Departament reklamy prasowej odgrywa ważną rolę w pomaganiu małym firmom w promowaniu swoich produktów i usług. Według Professional Advertising, 57 procent dorosłych w Stanach Zjednoczonych czyta gazetę codzienną, a gazety mają największy udział w przychodach z reklam w kraju. Ponad 85 procent wydatków na reklamę w gazetach pochodzi od lokalnych reklamodawców.

Sklasyfikowany

Wiele ogłoszeń w gazecie jest małych, tanich i generalnie składa się wyłącznie z tekstu, chociaż niektóre z nich mogą obejmować wykorzystanie zdjęć. Są one znane jako ogłoszenia niejawne i są publikowane w specjalnej sekcji gazety pod różnymi nagłówkami lub klasyfikacjami. Dział reklamy przyjmuje zamówienia na ogłoszenia niejawne przez telefon, e-mail lub Internet i przetwarza zamówienia do publikacji w uzgodnionym terminie.

Projekt

Reklamy wyświetlane w sekcjach redakcyjnych gazety znane są jako reklamy displayowe. Zasadniczo obejmują one fotografie lub ilustracje, a także tekst. Dział reklamowy może oferować usługi projektowe reklamodawcom, którzy nie mają własnych obiektów lub nie korzystają z agencji reklamowej; wewnętrzny projektant graficzny stworzy i napisze reklamę dopasowaną do przestrzeni zakupionej przez reklamodawcę.

Dane mediów

Dostarczanie danych multimedialnych reklamodawcom jest ważną funkcją działu reklamy. Dane medialne obejmują obieg gazety, jej częstotliwość publikacji, zasięg geograficzny i profil czytelnictwa na podstawie badań odbiorców. Dział produkuje również kartę stawek, która zawiera koszty różnych rozmiarów reklam, wraz ze zniżkami dostępnymi dla wielu rezerwacji. Reklamodawcy i agencje reklamowe używają danych medialnych i arkuszy stawek do planowania kampanii reklamowych. Wybierają medium, takie jak gazeta lub czasopismo, które dociera do największego odsetka odbiorców docelowych po najniższych kosztach.

funkcje

Działy reklamowe współpracują z zespołami redakcyjnymi w celu opracowania specjalnych funkcji, które przyciągną reklamodawców. Przykładem jest funkcja usprawnień w domu, w której treść redakcyjna zawierałaby szereg artykułów dotyczących dekoracji, umieszczania mebli i małych projektów budowlanych. Dział reklamowy kontaktuje się z dostawcami odpowiednich produktów i usług, zapraszając ich do reklamowania się w funkcji i podkreślając zalety środowiska redakcyjnego.

Relacje

Aby zachęcić klientów do zostania zwykłymi reklamodawcami, działy reklamowe dzwonią lub odwiedzają firmy lub agencje reklamowe w celu omówienia ich wymagań reklamowych. Działy reklamowe pomagają małym firmom w planowaniu kampanii reklamowych. Przedstawiciele handlowi często spotykają się z reklamodawcami w celu omówienia ich celów biznesowych i zalecają najlepszy sposób wykorzystania gazety do reklamowania swoich produktów i usług. Działy reklamowe mogą również oferować specjalne oferty lub rabaty dla znanych reklamodawców, których chcą przyciągnąć do gazety.