Wady reklamy spółdzielczej

Wspólny program reklamowy to metoda, za pomocą której producent płaci za całość lub część reklamy produktów, które sprzedaje lub dystrybuuje. Reklama kooperatywna może finansować reklamy w prasie, radiu, telewizji i reklamie internetowej. Reklama kooperatywna pozwala firmom dystrybuującym lub sprzedającym produkty uzyskać większą ekspozycję reklamową za dolary inwestowane w reklamę. Chociaż promocja kooperatywna przynosi korzyści, przed skorzystaniem z programu należy starannie rozważyć wady.

Limited Self Promotion

Niektóre spółdzielcze programy reklamowe wymagają, aby duża część reklamy była przeznaczona na promowanie producenta lub dystrybutora zamiast ostatecznego sprzedawcy produktu. Ogranicza to związek produktu z lokalizacją ostatecznego dostawcy, zmniejszając potencjał sprzedaży. Na przykład, jeśli producent obuwia wymaga, aby 90 procent reklamy drukowanej było zdjęciem buta, czytelnicy mogą nie zauważyć adresu i numeru telefonu sprzedawcy sprzedającego but.

Papierkowa robota

Podmioty oferujące spółdzielcze pieniądze reklamowe wymagają rejestrowania i raportowania, gdzie i w jaki sposób użyto reklamy, często włączając kopie reklamy. Dla firmy, która rozważa umieszczenie wielu reklam, wymagana jest papierkowa robota, która wymaga czasu i pieniędzy na stworzenie i utrzymanie.

Docelowa przydatność odbiorców

Kooperacyjne źródło finansowania reklamy może wymagać, aby reklama była wykorzystywana wyłącznie dla określonych odbiorców docelowych. Jeśli ta publiczność nie jest doskonałą publicznością dla dystrybutora lub sprzedawcy, koszt tysiąca wyświetleń dla właściwych odbiorców może być wyższy niż w przypadku braku reklamy kooperacyjnej.

Konflikt wykonania

Dostawca dolców spółdzielczych może mieć inne cele niż firma wydająca pieniądze na reklamy. Może to prowadzić do złych relacji między stronami, utrudniając im wzajemną współpracę.

Błędne przesyłanie wiadomości

Przesyłanie wiadomości podyktowane przez partię dostarczającą spółdzielczych dolarów może być w konflikcie z tym, z którego korzysta użytkownik kooperacji. Na przykład strona finansująca może chcieć promować niski koszt swojego produktu, ale strona reklamowa może być detalistą z wyższej półki, który chce zaprezentować ekskluzywny wizerunek. Błędna wiadomość może pogorszyć sprzedaż i wprowadzać w błąd konsumentów co do oferowanej oferty.

Wskazówka

Przed skorzystaniem ze wspólnego programu reklamowego należy uważnie zapoznać się z warunkami programu, w tym z tym, co wolno ci zrobić ze środkami, które otrzymałeś.