Strategia marketingu etycznego

Strategia marketingowa określa, w jaki sposób firma może oferować produkty i usługi, aby zaspokoić potrzeby członków rynku docelowego. Marketing etyczny zapewnia, że ​​potrzeby są prawdziwe, a produkty i usługi spełniają te potrzeby. W długim okresie strategia etycznego marketingu jest skuteczna, ponieważ klienci czerpią korzyści, jakich oczekują od korzystania z produktów lub usług oferowanych przez firmę.

Bezpieczeństwo

Etyczna strategia marketingowa nie zachęca ani nie reklamuje niebezpiecznych aplikacji dla produktu. Jeśli Twoja firma oferuje produkty niebezpieczne w określonych warunkach, strategia marketingu etycznego uwypukla zagrożenia i podaje jasne instrukcje, jak ich unikać. Z biegiem czasu taka strategia gromadzi dane dotyczące użytkowania produktu i podejmuje kroki w celu zmniejszenia lub wyeliminowania zagrożeń dla konsumenta. Strategia etyczna, która wspiera cele marketingowe, podkreślałaby zarówno zagrożenia, jak i kroki podjęte w celu ich zmniejszenia.

Oszustwo

Zwodnicze praktyki marketingowe są nieetyczne. Obejmują one twierdzenie o zaletach produktu, którego nie ma produkt, stylu życia reklamowego, którego produkt nie obsługuje, i twierdzenie, że produkt spełnia określoną potrzebę, gdy produkt nie jest z nim związany. Marketing etyczny przedstawia produkt uczciwie i jasno, podkreśla cechy, które przemawiają do konkretnego segmentu rynku i ułatwia członkom tego segmentu zakup produktu za cenę, którą są gotowi zapłacić.

Manipulacja na rynku

Firma stosująca etyczną strategię rynkową nie angażuje się w manipulowanie rynkami. Strategia etyczna analizuje rynki docelowe pod kątem ilości produktów, które klienci mogą kupić, i upewnia się, że istnieje odpowiednia podaż. Tworzenie sztucznych niedoborów jako narzędzia napędzającego popyt jest nieetyczne.

cennik

Sygnały cenowe dotyczące etycznej strategii marketingowej pochodzą z badań wskazujących, jakie klienci na rynku docelowym są gotowi zapłacić, oraz koszty produkcji i dystrybucji produktu. Nieetyczne jest ustalanie cen powyżej odpowiedniego poziomu w celu zwiększenia zysków wykraczających poza plan strategiczny lub poniżej takiego poziomu, aby wyprzeć konkurentów z rynku.

Prywatność

Firmy zaangażowane w działania marketingowe zbierają dane o osobach na swoich rynkach docelowych i wykorzystują te dane do wpływania na projekt produktu i ceny. Podejście etyczne wymaga, aby firma uzyskała takie informacje za zgodą osoby i zapewniała jej bezpieczeństwo, szanując prywatność danej osoby. Zbieranie prywatnych informacji bez wiedzy i zgody danej osoby oraz sprzedawanie jej stronom trzecim jest nieetyczne.