Wady reklamy w czasopismach

Kolorowe, bogate w grafikę, błyszczące czasopisma zachęcają konsumentów do poszerzenia swojej wiedzy o ulubionym hobby, do śledzenia najnowszych technologii komputerowych lub odkrywania fascynujących miejsc za pośrednictwem fotela lub statku wycieczkowego. Firma, która obsługuje określony rynek lub branżę, może mieć ochotę zareklamować się w czasopismach zainteresowań, które docierają do pożądanej grupy odbiorców. Zastanów się jednak nad wadami reklamy w czasopismach przed umieszczeniem cennych pieniędzy reklamowych w tym koszyku.

Nadmierna segmentacja rynku

Wydawcy czasopism wspólnie drukują ponad 20 000 tytułów czasopism dla różnych odbiorców. Podczas gdy niektóre czasopisma obejmują szerokie tematy, takie jak organiczne ogrodnictwo lub architektura, inne publikacje są bardziej ograniczone. Na przykład obfitość publikacji dotyczących zdrowia i kondycji fizycznej oznacza, że ​​konsumenci mogą wybrać czasopismo dostosowane do określonego segmentu rynku, na przykład kondycji męskiej lub damskiej. Oznacza to również, że producent sprzętu do ćwiczeń straci znaczną część swojego rynku dzięki reklamie w jednym tylko magazynie fitness.

Długie terminy realizacji

Wydawca czasopisma zwykle działa z długimi czasami przed publikacją, co oznacza, że ​​reklamodawcy muszą przesłać swój tekst reklamowy i dzieło sztuki na sześć do dziesięciu tygodni przed datą publikacji czasopisma. W tym czasie dział grafiki magazynu tworzy i finalizuje reklamę gotową do reklamowania przez reklamodawcę. Wyspecjalizowana firma drukarska drukuje i montuje czasopismo przed dystrybucją do obiegu publikacji. Chociaż proces ten jest stosunkowo prosty, zmusza każdego reklamodawcę do podjęcia decyzji reklamowej opartej na produkcie lub usługach bez jasnego obrazu przyszłych warunków ekonomicznych i potrzeb konsumenta.

Reklama bałaganu

Każdy reklamodawca czasopisma ma nadzieję, że czytelnicy zauważą jego profesjonalnie przygotowaną reklamę, pozostaną na stronie wystarczająco długo, aby wchłonąć wiadomość i uzyskać korzystne wrażenie, które skutkuje decyzją o zakupie. Jednak czasopisma zazwyczaj zawierają mnóstwo reklam; czytelnik musi przedzierać się przez strony reklam jeszcze przed dotarciem do spisu treści. Czytelnik przeglądający wiele reklam podczas wyszukiwania historii funkcji może zwracać niewielką uwagę na treść każdej reklamy lub może nie chcieć czytać żadnych reklam. Ta mniejsza niż optymalna liczba czytelników reklamy oznacza mniej potencjalnych klientów dla każdego reklamodawcy.

Wysokie koszty reklamy

Potencjalni reklamodawcy zajmujący się czasopismami, zwłaszcza z ograniczonymi funduszami reklamowymi, często nie zgadzają się na wysoki wskaźnik wstawienia reklam. Fotografia wysokiej rozdzielczości, wyrafinowana grafika, błyszczący papier najwyższej jakości oraz koszty produkcji i dystrybucji przyczyniają się do wysokiej ceny. Reklamodawca, który ocenia zasięg rynku czasopisma, a następnie porównuje potencjalne korzyści z oszałamiającymi kosztami reklamy, może zdecydować o rozłożeniu swoich dolarów reklamowych na tańsze media rynkowe.