Skuteczne reklamy: telewizja kablowa i transmisja

Małe firmy często decydują się na budowanie rozpoznawalności marki i reklamowanie swoich produktów i usług w telewizji. Telewizja audiowizualna oferuje największą widownię, podczas gdy kabel zapewnia możliwość kierowania odbiorców niszowych i określonych lokalizacji geograficznych. Najskuteczniejszy wybór reklam dla Twojej firmy zależy od celów kampanii.

Dosięgnąć

Aby skutecznie reklamować się w telewizji, musisz znać odbiorców, do których chcesz dotrzeć. Sieci transmisji nadal generują więcej widzów, mimo ostatnich wzrostów kablowych. Dla firm, które chcą budować świadomość marki lub oferować usługi na dużym obszarze, jest to łatwiejszy sposób dotarcia do tłumu. Wadą kabla jest to, że docierasz tylko do klientów kablowych, a w niektórych obszarach metropolitalnych obsługiwanych przez wiele firm kablowych nawet ta publiczność jest podzielona. Reklama w telewizji kablowej nie postawi Cię przed potencjalnymi klientami, którzy tylko otrzymują sieci emisji, lub którzy korzystają z dostawców telewizji satelitarnej.

Kierowanie

Wiele małych firm podejmuje decyzję na podstawie rynku docelowego i obszaru geograficznego, któremu służą. Telewizja kablowa zazwyczaj pozwala kupować czas komercyjny dla określonej strefy większego rynku. Jeśli większa część Twojej firmy pochodzi z niewielkiej odległości od Twojego sklepu, reklamy kablowe mogą dotrzeć do tej grupy odbiorców, nie płacąc za obszary, które raczej nie są zainteresowane. Telewizja emisyjna zmusza do zakupu całego rynku. To daje więcej gałek ocznych, a jeśli Twoja firma przyciąga ruch z całego obszaru metropolitalnego, będziesz potrzebować dodatkowej ekspozycji, ale jeśli nie, pamiętaj, że płacisz za odbiorców, których możesz nie potrzebować.

Marketing niszowy

Telewizja kablowa oferuje szeroką gamę kanałów. Może być coś dla każdego, ale oznacza to, że oglądalność każdego programu może być niewielka. Znajduj jednak programy, które potencjalni klienci oglądają, a Twoje reklamy z większym prawdopodobieństwem znajdą odbiorczych odbiorców. Dzięki temu możesz skuteczniej kierować swoje wiadomości. Reklamy rozgłoszeniowe docierają do szerszej publiczności, co może wymagać bardziej ogólnej reklamy. Możesz mieć więcej klientów oglądających transmisję telewizyjną w prime time niż program kablowy w południe, ale jeśli twoje ogłoszenie nie przemawia do tych dodatkowych widzów, nie będzie tak skuteczne.

Koszty i częstotliwość

Emisja reklam telewizyjnych kosztuje więcej niż kabel, ale to nie znaczy, że nie jest to warte dla małych firm. Ze względu na większą liczbę odbiorców koszt na jedną ekspozycję jest niski. Z drugiej strony częstotliwość ekspozycji ma kluczowe znaczenie w telewizyjnej kampanii marketingowej. Przedsiębiorstwa muszą wielokrotnie ujawniać swoich klientów w wiadomościach reklamowych, zanim dotrą do nich wiadomości. Tradycyjna reguła przekonywała, że ​​dla większości klientów niezbędne są trzy ekspozycje, aby podjąć decyzję w sprawie komercyjnego przekazu; coraz bardziej zatłoczony rynek i rozpowszechnienie komercyjnych komunikatów w innych miejscach prawdopodobnie spowodowało, że to się zwiększy. Zwłaszcza jeśli jesteś w środowisku, które wymaga większej ilości reklam, aby zagłuszyć konkurentów, mniej kosztowne reklamy mogą być wyświetlane wielokrotnie, może być kluczowym czynnikiem napędzającym kampanię.