Przykłady reklamy poniżej linii

Reklamy można zazwyczaj podzielić na dwie kategorie: reklama podrzędna i reklama poniżej wiersza. Reklama typu "over-the-line" to zazwyczaj marketing realizowany przez agencje reklamowe i obejmuje promocję telewizji, radia i prasy. Reklama poniżej linii zwykle jest prowadzona przez samą firmę.

Marketing bezpośredni

Podczas gdy direct mail może mieć mieszane wyniki, gdy jest właściwie stosowany, może być skutecznym środkiem reklamy. Kampanie typu "direct mail" powinny być profesjonalnie zaprojektowane, a copywriterzy powinni zostać zatrudnieni, aby tworzyć przekonujące wiadomości, których nie mogą zignorować Twoi klienci. Koszty bezpośrednich wysyłek są bezpośrednio zależne od wielkości kampanii, ale generalnie są niższe niż w przypadku większości technik reklamowych dostępnych w Internecie.

Marketing od drzwi do drzwi

Marketing od drzwi do drzwi wymaga sprzedaży na poziomie osobistym i jest to jedna z najczęstszych form reklamy poniżej linii. Technika ta wymaga dobrze wyszkolonego personelu sprzedaży, który wie, jak budować relacje z klientami i może postępować tak cienko, by być wytrwałym bez irytowania. Większość kampanii marketingowych od drzwi do drzwi ma płacić prowizję, więc koszty początkowe mogą być niskie, a sprzedawcy mają większą motywację do sprzedaży. Przykładem marketingu od drzwi do drzwi byłaby sprzedaż ubezpieczeń. Agent przechodzi przez ich terytorium, puka do drzwi, a następnie próbuje sprzedać polisę, jeśli dana osoba chce dowiedzieć się więcej o tym, co ma do zaoferowania.

Marketing lokalizacji zewnętrznej

Marketing związany z marketingiem zewnętrznym polega na zainteresowaniu wydarzeniem lub sprzedażą poprzez strategiczne wykorzystanie pracowników umieszczonych poza lokalizacją. Zazwyczaj metody te obejmują promocje typu "deska surfingowa" lub nawet przebieranie pracownika w kostium, aby zwrócić większą uwagę na lokalizację. Pracownicy ci mogą stać przy drodze, przyciągając uwagę przechodzących kierowców. Chociaż ta technika nie jest często stosowana, może być korzystna dla małych firm, restauracji i dealerów samochodowych.

Marketing e-mailowy

Marketing e-mailowy może również być formą reklamy poniżej linii, jeśli firma prowadzi kampanię samodzielnie. Komunikujesz się bezpośrednio z konsumentem za pośrednictwem tej formy marketingu i możesz skierować ich na stronę docelową, na której mogą dowiedzieć się więcej o tym, co oferujesz. To z kolei daje możliwość zmierzenia efektywności kampanii. Marketing e-mailowy jest generalnie niedrogi, a wyniki mogą być dobre, jeśli lista e-mailowa jest ukierunkowana i świeża, a wynikają z podwójnych wytycznych optowania. Podwójne opt-in odnosi się do procesu, w którym konsumenci muszą potwierdzić swoją subskrypcję listy e-mailowej, zanim będą mogli wysłać e-maile do nich.

Inbound Marketing

Oprócz poczty e-mail, inne rodzaje marketingu przychodzącego również mogą pomóc w rozwoju firmy. Posty w mediach społecznościowych dostosowane do odbiorców docelowych zwiększają świadomość marki i mogą prowadzić do lepszej sprzedaży. Na przykład, firma zajmująca się projektowaniem wnętrz może znaleźć zdjęcia z pokoju do udostępniania na przewodach Pinterest, a firma zajmująca się treściami może wymagać dostępu do Twittera i Facebooka, aby zyskać czytelników. Inne sposoby dotarcia do klientów to podcasty, biuletyny lub blogi firmowe, które koncentrują się na rzeczywistych aplikacjach dla Twoich produktów lub nadają perspektywę ekspertowi potencjalnym klientom Twojej firmy usługowej.