Globalne strategie produktowe i promocyjne

Firmy opracowują strategie marketingowe, aby budować lojalną bazę klientów, budować relacje z tymi klientami i tworzyć wartość dla klienta. Skuteczne strategie produktowe i promocyjne są niezbędne, aby produkt był łatwo dostępny na globalnym rynku. Szczególne względy są niezbędne przy marketingu do klientów globalnych, takich jak międzynarodowe kwestie technologii, transportu i regulacji.

Rozbudowa

Proste rozszerzenie produktu prezentuje produkt na globalnym rynku bez żadnych zmian. Niektóre produkty są znane na całym świecie i nie wymagają żadnych dodatkowych zmian w produktach lub promocjach. Ludzie chcą produktu na całym świecie, a gdy zostanie im udostępniony, zostanie zakupiony bez konieczności tworzenia dodatkowych strategii marketingowych lub promocyjnych.

Adaptacja

Strategie adaptacyjne produkcji i promocji są stosowane na globalnym rynku produktu, który może być popularny, ale musi być dostosowany do lokalnych zwyczajów i popytu. Na przykład klienci mniej zamożnych krajów mogą potrzebować produktu o podobnej jakości, który został zmniejszony, aby był tańszy w zakupie. Produkty technologiczne muszą zostać zmienione, aby odpowiadały specyficznemu językowi kraju, na który są wprowadzane do obrotu.

Wynalazek

Inną strategią produktową i promocyjną jest wynalezienie nowego produktu spełniającego potrzeby danego kraju. Na przykład konsumenci w zatłoczonych warunkach dojazdów do pracy mogą potrzebować laptopa, który lepiej pasuje do ich sytuacji podróżniczej, bardziej zwartej wersji typowego laptopa. Strategia ta może również przybrać formę przekształcania popularnego produktu na potrzeby określonego kraju lub regionu świata.

Rozważania cenowe

Globalne strategie produktowe i promocyjne muszą uwzględniać warunki ekonomiczne kraju, w którym produkty są wprowadzane. Na przykład cena, którą można zdyskontować w Stanach Zjednoczonych, byłaby zbyt wysoka dla krajów biedniejszych lub może niewystarczająco wysoka w bogatych krajach. Aby zwalczać zbyt wysokie ceny w mniej zamożnych krajach, firma mogłaby stworzyć mniejszą lub mniej złożoną wersję po niższej cenie.