Jak zrozumieć negatywną wersję AdWords

Zwiększenie ruchu w witrynie i przekonwertowanie przypadkowych kupujących na kupujących może być trudne i kosztowne, ale dzięki znajomości wykluczających słów kluczowych możesz skuteczniej docierać do najgorętszych klientów. W przeciwieństwie do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek - ulepszania witryny w celu uzyskania wyższego rankingu na stronach wyników wyszukiwania - marketing w wyszukiwarkach to płatne reklamy, które zwykle pojawiają się w pobliżu bezpłatnych wyników wyszukiwania. Ponieważ Ty, reklamodawca, płacisz za każdym razem, gdy Twoja reklama jest wyświetlana lub klikasz, ważne jest, by kierować reklamę tylko na swoich najlepszych klientów.

AdWords

AdWords, program Google do marketingu w wyszukiwarkach, umożliwia wybór słów kluczowych, których potencjalni klienci najczęściej używają przy wyszukiwaniu produktów lub usług, a następnie licytuje z innymi reklamodawcami za maksymalną cenę, jaką zgadzasz się zapłacić za każdym razem, gdy zobaczysz lub klikniesz reklamę . Możesz umieścić swoją reklamę na stronach wyników wyszukiwania Google lub w witrynach sieci reklamowej Google, które pasują do Twoich słów kluczowych. Kierowanie jest ważne, ponieważ im trafniejsze są słowa kluczowe, reklamy i strony docelowe, tym lepsza pozycja reklamy i bardziej opłacalna będzie kampania.

Negatywny program AdWords

Podobnie jak słowa kluczowe pozwalają kierować reklamy do potencjalnych klientów, którzy przeprowadzają wyszukiwania związane z Twoimi produktami lub usługami, wykluczające słowa kluczowe działają, zapobiegając wyświetlaniu reklamy po nieistotnych zapytaniach, co pozwala uniknąć kosztownych niechcianych kliknięć. Na przykład, jeśli sprzedajesz okulary, możesz dodać słowa "okulary" i "okulary" jako słowa kluczowe, a "kieliszki" i "szklane" jako wykluczające słowa kluczowe. Możesz dodać wykluczające słowa kluczowe do grupy reklam lub wszystkich reklam w kampanii.

Opcje dopasowania słów kluczowych

Dopasowywanie słów kluczowych daje kontrolę nad dokładnością wyszukiwania, które musi pasować do wybranych słów kluczowych, aby Twoja reklama mogła zostać wyzwolona lub zablokowana. Dopasowanie przybliżone, opcja domyślna, obejmuje hasła w wybranym przez Ciebie słowie kluczowym w dowolnej kolejności i trafne odmiany, w tym błędy pisowni, synonimy i podobne wyszukiwania. Szeroki wybór "damskich mitenek" może obejmować "kup rękawiczki damskie". Dopasowanie do wyrażenia zawiera dokładne słowo kluczowe, z dodatkowymi słowami lub bez nich przed i po oraz zbliżone odmiany frazy. Dopasowanie do frazy "damskie rękawiczki" może obejmować "różowe rękawiczki damskie". Dopasowanie ścisłe obejmuje tylko wybrane słowo kluczowe i zbliżone odmiany określonego słowa kluczowego. Na przykład dokładne dopasowanie "rękawiczek damskich" może obejmować "rękawiczki damskie". Możesz dodać typowe błędy ortograficzne, a także formy liczby mnogiej i pojedynczej, aby poszerzyć grono odbiorców.

Przybory

Google oferuje kilka narzędzi, które pomogą Ci analizować i ulepszać kampanie reklamowe. Narzędzie "Planer słów kluczowych" pozwala oszacować skuteczność wybranych słów kluczowych i porządkować zarówno pozytywne, jak i wykluczające słowa kluczowe. Narzędzie "Konwersje" pozwala sprawdzić, jak zostały wykonane słowa kluczowe i reklamy z bieżących i przeszłych kampanii. Karta "Możliwości" jest dobrym źródłem do analizy i sugestii dotyczących tworzenia, monitorowania i równoważenia kosztów i celów związanych z ruchem.