Jakie są elementy planu reklamy i strategii reklamowej?

Plan reklamowy i strategia reklamowa stanowią ramy dla małych firm i ich agencji reklamowych do opracowywania, przeglądania i mierzenia skuteczności kampanii reklamowych zgodnie z celami reklamowymi i marketingowymi. Strategia reklamowa określa sposób, w jaki reklama spełnia cele reklamowe. Plan reklamy opisuje taktykę twórczą i medialną, budżet, harmonogram i inne elementy strategii.

Strategia

Strategia reklamowa zapewnia przegląd i szeroki kierunek kampanii reklamowej. Jeśli celem reklamy jest na przykład zwiększenie świadomości konsumentów z Nowego Jorku o lokalną markę żywności o 25 procent, strategia opisze, w jaki sposób reklama może osiągnąć ten cel. Rekomendacją strategii może być budowanie świadomości marki poprzez wysoki poziom ekspozycji, pozycjonowanie marki jako produktu wysokiej jakości i zachęcanie sprzedawców detalicznych do magazynowania produktu.

Przejrzeć

Zespół klienta i zespół agencji reklamowej zapoznają się z dokumentem strategicznym, aby upewnić się, że jest w stanie zrealizować cele reklamowe. Zespół agencji może następnie opracować szczegółowy plan reklamowy, aby zastosować strategię w praktyce. Samo stworzenie reklamy z myślą o sobie, bez strategii, prawdopodobnie nie zapewni najlepszego zwrotu z wydatków marketingowych. Według agencji reklamowej Adcracker, brief reklamowy przypomina mapę drogową, która pomaga zespołowi szybko znaleźć właściwe rozwiązanie.

Plan

Plan reklamowy opisuje, jak wdrożyć tę strategię w życie. Aby na przykład budować świadomość marki, plan może zawierać zalecenie dotyczące szeregu reklam w gazetach miejskich, lokalnych stacjach radiowych i na stronach posterowych. Aby umiejscowić markę, plan może wymagać kreatywnego podejścia, które sugeruje wysoką jakość i związek z nowojorskim stylem życia. Plan obejmowałby również zalecenia dotyczące budowania dystrybucji poprzez reklamę dla sprzedawców detalicznych oraz kampanię promującą sprzedaż, aby zachęcać konsumentów do próbowania produktów.

Głoska bezdźwięczna

Plan reklamowy określa media kampanii, ze szczegółami docelowych odbiorców, liczbą reklam i ich kosztami. Opisuje wielkość reklam prasowych i czas emisji reklam radiowych. Ta część planu wskazuje również, jak często będą pojawiać się reklamy i jaki będzie przedział czasowy dla całej kampanii.

Twórczy

Kreatywne propozycje w planie reklamowym opisują ważne komunikaty, które przekazuje każda reklama, oraz techniki stosowane w celu zwrócenia uwagi i wyraźnego przekazania komunikatów. Plan będzie opisywać każdy mechanizm odpowiedzi, taki jak kupon odpowiedzi lub adres strony internetowej, aby reklamodawca mógł poczynić przygotowania do obsługi odpowiedzi.

Budżet

Plan powinien zawierać szczegółowy budżet, określający wszystkie koszty kampanii i wskazujący, kiedy koszty spadną. Kampania ma na celu osiągnięcie wymiernych celów, dlatego plan powinien określać, w jaki sposób agencja zmierzy kampanię.