Jakiego rodzaju dynamicznego cenowania używa Amazon?

Dynamiczne ustalanie cen to praktyka polegająca na naliczaniu konsumentom różnych cen za ten sam produkt lub usługę w zależności od cech odróżniających transakcji lub od samych konsumentów. Prostym przykładem jest wykorzystanie czasu transakcji jako wskazówki do poziomu popytu. Na przykład, jeśli w godzinach szczytu urząd ds. Autostrad pobiera opłaty za przejazd przez most, niż o 2 nad ranem, jest to dynamiczna wycena.

Ceny DVD

W 2000 r. Stwierdzono, że Amazon stosuje dynamiczne ceny w odniesieniu do sprzedaży płyt DVD. Jego wersja praktyki była znacznie bardziej skomplikowana niż reguła opłat za przejazdy. Używał swojego oprogramowania do analizy historii zakupów klienta, miejsca zamieszkania i innych czynników, aby dostosować cenę do możliwości zapłaty. Firma otrzymała wiele negatywnych opinii i wycofała się. O ile wiadomo opinii publicznej, Amazon nie angażuje się obecnie w tę praktykę w odniesieniu do sprzedawanych produktów.

Argumenty

Robert Weiss i Ajay Mehrotra, w artykule z Virginia Journal of Law and Technology, twierdzą, że istnieje uzasadnione ekonomiczne uzasadnienie tej praktyki. "Zwolennicy spersonalizowanych cen twierdzą, że ceny oparte na wartości, a nie kosztach, przynoszą korzyści nie tylko firmom, ale także tym konsumentom, którym oferowane są względnie tańsze towary i usługi, ponieważ ci klienci płacą tylko tyle, ile cenią towar lub usługę. " Mimo to Weiss i Mehrotra zauważyli, że taka dyskryminacja cenowa jest niesprawiedliwa.

Chmura obliczeniowa

Dynamiczne ceny powróciły na Amazon, ale w odniesieniu do usługi, a nie produktu. W grudniu 2009 r. Amazon ogłosił program o nazwie "Spot Instances", w ramach którego pozwala klientom licytować niewykorzystaną pojemność obliczeniową Amazon, o ile ich oferty przekraczają istniejącą cenę spot. Te "przypadki spotowe", jak powiedział, będą "komplementarne do wystąpień na żądanie i zastrzeżonych wystąpień, zapewniając kolejną opcję uzyskiwania mocy obliczeniowej". Jest to równoznaczne ze sprzedażą "chmury" w zakresie cen właściwych dla różnych nabywców.

Stałe i nietrwałe

Różnica między dwoma przypadkami dynamicznej wyceny, DVD i Chmury jest różnicą od dawna uznawaną w teorii ekonomicznej między towarami magazynowymi a towarami, które nie są przechowywane. Dysk DVD może być przechowywany w nieskończoność i wysyłany, gdy zostanie znaleziony kupujący. Ale wydajność serwera w danej godzinie musi być wykorzystana w tej godzinie lub jest zmarnowana na zawsze. Dyskryminacja cenowa ("dynamiczna" lub inna) od dawna uważana jest za racjonalną i być może niezbędną praktykę w przypadku towarów, których nie można przechowywać.