Digital Vs. Tradycyjne wydatki na reklamę

Budżety reklamowe, podobnie jak inne koszty operacyjne, wymagają starannego planowania, aby uzyskać jak najlepszy zwrot z inwestycji. Rozpocznij od danych demograficznych klientów i zastanów się, gdzie spędzają czas wyświetlania reklam. Określ cel swojej kampanii reklamowej --- świadomość tożsamości, branding, generowanie potencjalnych klientów, sprzedaż - wtedy umieść swoje reklamy w najlepszych mediach i miejscach, w których możesz pozwolić sobie na dotarcie do docelowych odbiorców.

Trendy wydatków reklamowych

Według prezentacji Mary Meeker, szefowej globalnych badań technologicznych dla Morgan Stanley z 2010 roku, firmy wydają zbyt dużo swojego budżetu reklamowego w niewłaściwych miejscach. Na przykład w 2009 roku firmy wydały 26 procent swoich reklam na druk, a ich klienci spędzili tam tylko 12 procent czasu korzystania z mediów. Reklamy internetowe miały tylko 13 procent budżetów reklamowych, ale ludzie zgłaszają, że spędzają tam 28 procent czasu przeznaczonego na reklamy. eMarketer, firma badawcza i analityczna zajmująca się mediami cyfrowymi i marketingiem, zauważa, że ​​łączne wydatki na reklamę w gazetach i czasopismach w 2011 r. są o 4 miliardy dolarów wyższe niż w przypadku reklamy internetowej. Przewidują one odwrócenie tendencji w 2012 r., A wydatki na Internet wynoszą 2, 9 mld USD.

Rozważania

Kontynuuj maksymalizowanie zwrotu z wydatków na reklamę, ucząc się jak najwięcej o swoich docelowych odbiorcach. Śledź wyniki reklam, bez względu na to, gdzie wydajesz pieniądze. Reklamy online i mobilne oferują analitykę i dane w czasie rzeczywistym, które w wielu przypadkach możesz dostosować do swoich potrzeb. Korzystanie z tradycyjnych mediów może wymagać różnych technik śledzenia, takich jak używanie unikalnego numeru telefonu dla każdego medium. Bądź na bieżąco z nowymi możliwościami, takimi jak QR (szybka reakcja) i inne mobilne skany, które przenoszą użytkowników smartfonów z reklam fizycznych do wirtualnych źródeł informacji.

Opcje reklamy cyfrowej

Opcje reklamy online wydają się rosnąć codziennie. Banery reklamowe, wśród pierwszych formatów online, mogą teraz zawierać komponenty wideo i audio. Wymień bezpłatne lub niedrogie witryny porównania zakupów i porównania cen za kliknięcie. Poczta elektroniczna "blast" pozostaje niedrogim wyborem, ponieważ ilość wysyłana elektronicznie nie wpływa na koszty tak bardzo jak na tradycyjną pocztę bezpośrednią. Techniki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO) poprawiają pozycję witryny na listach wyszukiwania, co poprawia "klikalność" lub liczbę odwiedzin. Umieść reklamy w witrynach obok odpowiednich treści, automatycznie filtrując dla docelowych odbiorców. Marketing społecznościowy i reklamy mobilne wyświetlane na smartfonach i innych urządzeniach mobilnych to szybko rozwijające się opcje reklamy cyfrowej.

Tradycyjne opcje reklamowe

Tradycyjna reklama obejmuje niecyfrowe formaty od billboardów do broszur sprzedaży po reklamy telewizyjne i radiowe. Korzystanie z lokalnych kanałów reklamowych w celu docierania do potencjalnych klientów może być bardziej opłacalne niż globalne, marketing online, w zależności od oferowanych produktów lub usług. Koszty z góry mogą być wysokie. Reklama telewizyjna wymaga zatrudniania specjalistów, aby wykonywali, oświetlał, filmowali i edytowali, oprócz kosztów związanych z jej prowadzeniem. Małe firmy z niewielkimi budżetami zwiększają swoje wydatki reklamowe dzięki ukierunkowanym lokalnym miejscom drukowania, ulotkom i kuponom.