Wady reklamy w telewizji

Pomimo zmian w wydatkach na reklamę w mediach internetowych i mobilnych, reklama telewizyjna nadal jest dobrym wyborem do wydawania reklam na cele związane z budowaniem marki i dużymi firmami. Jednak dla mniejszych reklamodawców, którzy szukają zwrotu z inwestycji, inne formy mediów, takie jak Internet, radio, drukowanie i reklama na zewnątrz, są bardziej wydajne zarówno pod względem kosztów, jak i wydajności.

Częstotliwość i powtarzalność

W przypadku każdego rodzaju reklamy ważna jest częstotliwość. Nie możesz jednorazowo uruchomić reklamy i oczekiwać, że inni ją zapamiętają. Uznanie nazwy i świadomości marki za pomocą powtarzających się spotów telewizyjnych to najlepsze podejście. Reklamując się w telewizji, firma musi przekazać, że jest to uznany i wiarygodny biznes. Długotrwała obecność pomaga zapewnić, że widzowie myślą o Twojej firmie, gdy pojawia się potrzeba twoich produktów lub usług. Takie podejście jest kosztowne i czasochłonne.

Koszty produkcji

Wytwarzanie wysokiej jakości 30-sekundowego spotu telewizyjnego może kosztować nawet 350 000 USD, znacznie przekraczając zasięg mniejszych firm. Wyprodukowanie spotu z lokalną agencją w celu emisji w lokalnej telewizji jest znacznie tańsze, ale wciąż może dochodzić do tysięcy dolarów. Próba skrócenia róg może zakończyć się zrzuceniem, ponieważ słabo wyprodukowany spot telewizyjny może źle odzwierciedlać wizerunek firmy i zmniejszać reakcję. Widziałeś reklamy, zwykle w telewizji późno w nocy, które wyglądają i brzmią, jakby zostały wyprodukowane w czyimś garażu.

Czasami tak właśnie wyglądają reklamy wyprodukowane przez lokalną stację telewizyjną lub niskobudżetowy freelancer, próbujący włamać się do biznesu. Przez większość czasu lepiej nie uruchamiać reklamy telewizyjnej niż prowadzić taką, która jest kiepsko wyprodukowana.

Zmiana wiadomości

Jeśli reklama telewizyjna jest prawidłowo tworzona, trudno jest szybko i skutecznie wprowadzić zmiany w komunikacie, który przekazujesz firmie. Jeśli firma chce reklamować ofertę specjalną lub nowy produkt lub usługę, musi zostać wyprodukowane nowe miejsce, a czasy muszą zostać zakupione, co może być czasochłonne. Inne media, takie jak internetowe banery reklamowe lub radiowe przekazy głosowe, mogą być produkowane i / lub edytowane zwykle we własnym zakresie, szybko i wydajnie.

Trudności w śledzeniu

Reklamy telewizyjne opierają się na zewnętrznych firmach śledzących oglądalność, takich jak Nielsen i Comscore, w celu określenia demografii i celów reklamowych odbiorców. Chociaż ich technologia śledzenia poprawiła się wraz z rozprzestrzenianiem się telewizji cyfrowej, nadal nie oferuje ona poziomu oglądalności i śledzenia wydajności jako mediów internetowych. Sprawia to, że reklama telewizyjna jest niekorzystna dla mniejszych firm, które chcą wyraźnie zobaczyć zwrot z inwestycji w reklamę.

Rozproszeni i niecierpliwi widzowie

Dostępność tak wielu rodzajów mediów oznacza, że ​​ludzie nie oglądają już tak dużo telewizji, jak przedtem. Szczególnie młodzi ludzie zamienili się na usługi subskrypcji filmów i programów telewizyjnych, takie jak Netflix i Hulu, które są tańsze niż telewizja kablowa. Więc szanse, że zobaczą reklamę telewizyjną, są dziś znacznie mniejsze. Nie oznacza to, że reklamy telewizyjne to zły pomysł, ale zależy to od Twojego budżetu.

Zastanów się także nad innymi, tańszymi mediami, takimi jak media społecznościowe i strony internetowe, na których wiele osób otrzymuje teraz wiadomości.