Zmienne zewnętrzne wpływające na plany marketingowe

Dużo pracy zajmuje stworzenie planu marketingowego dla Twojej firmy. Badasz interesy swojego rynku docelowego, badasz aktualne trendy marketingowe i poświęcasz czas na opracowywanie innowacyjnych sposobów sprzedaży Twoich produktów. Niestety, nawet po wykonaniu wszystkich tych prac, korekty mogą być nadal wymagane. Zmienne zewnętrzne odgrywają dużą rolę w sukcesie strategii marketingowej. Z powodu okoliczności pozostających poza Twoją kontrolą, niektóre taktyki mogą wymagać dopracowania, zrestrukturyzowania lub całkowitego porzucenia.

Nowi konkurenci w mieście

Jeśli nowy konkurent przyjedzie do miasta, być może będziesz musiał dostosować swój plan marketingowy, aby był bardziej konkurencyjny. Jeśli konkurencja oferuje niższe ceny, lepsze funkcje lub cokolwiek innego, co powoduje, że ich produkty stają się bardziej popularne, musisz zareagować. Na przykład, jeśli nowy sklep z kanapkami otworzy jedną przecznicę od istniejącego bistro sprzedającego podobne jedzenie, zakłóci to plan marketingowy ustalonej restauracji. Bistro może potrzebować dostosować swoją strategię marketingową, aby konkurować z nowym sklepem z kanapkami.

Aktualizacje technologii

Technologia stale się rozwija. Kiedy dochodzi do wielkich zmian, takich jak tworzenie popularnych nowych platform mediów społecznościowych, może być konieczne ponowne opracowanie planu marketingowego, aby strategia była ważna. Klienci oczekują, że będziesz na bieżąco z najnowszymi aktualizacjami technologii. Jeśli pozostaniesz w tyle, możesz zagwarantować, że konkurenci podniosą twój luz. Na przykład wiele firm musiało dostosować swoje plany marketingowe, aby uwzględniały urządzenia mobilne, gdy zdały sobie sprawę, że ich klienci używają ich jako podstawowej metody dostępu do Internetu.

Aktualizacje zasad i wymagań

Jeśli Twoja firma jest w wysoce uregulowanej dziedzinie, takiej jak opieka zdrowotna lub finanse, może być konieczna aktualizacja planu marketingowego w celu spełnienia nowych przepisów. Chociaż pewna strategia lub taktyka marketingowa mogła być całkowicie akceptowalna, kiedy początkowo opracowałeś swój plan marketingowy, zasady się zmieniają, więc być może będziesz musiał odpowiednio dostosować, aby zachować zgodność.

Zmienianie opinii publicznych

Znając swoich klientów, takich jak fraza, piosenka, celebrytka lub inny trend, chcesz włączyć go do swojego planu marketingowego, aby je zadowolić. Ta strategia może być bardzo skuteczna, chyba że opinia publiczna o wybranym przez Ciebie przedmiocie zmieni się na najgorszy. Podobnie jak skakanie na popularnej fanaberii może być cenną taktyką marketingową, może również powrócić, by cię prześladować. Jeśli na przykład wybierzesz celebrytę, który poprze Twoją markę, ta osoba zostanie trafiona z powodu złej prasy, może to mieć negatywny wpływ na Twoją markę. Być może będziesz musiał dostosować swój plan marketingowy, aby oddzielić swoją firmę od obecnie niepopularnego trendu.