Czynniki wpływające na marketing w podróży i turystyce

Podróże i marketing turystyczny są wykorzystywane przez miejsca docelowe, dostawców i biura podróży, aby uzyskać informacje i zachęcić ludzi do odwiedzenia wybranej lokalizacji. Podróże i turystyka są napędzane głównie przez ekonomię, która z kolei jest napędzana przez kilka czynników, od człowieka do naturalnego.

Wydarzenia

Kiedy miejsce docelowe ma specjalne wydarzenie, takie jak targi wakacyjne, coroczne festiwale lub na większą skalę, takie jak igrzyska olimpijskie, marketing turystyczny jest odpowiednio dostosowywany. Zwiększona uwaga mediów i globalny nacisk na miejsca docelowe i lokalny przemysł hotelarski to forma marketingu bez żadnych opłat. Płatny marketing jest również dostosowany do harmonogramu wydarzeń, aby zmaksymalizować zwrot z inwestycji, a pomysł wzięcia udziału w wielkim wydarzeniu jest kultywowany wśród ogółu społeczeństwa, zwłaszcza na kluczowych rynkach turystycznych. Marketing turystyczny może wykorzystywać branding od organizatorów wydarzeń i uruchamiać wspólne inicjatywy na wiele lat przed wydarzeniem, aby stworzyć silne powiązanie między tym, co się dzieje, a miejscem docelowym.

pory roku

Większość destynacji turystycznych i powiązanych produktów turystycznych ma co najmniej jeden zestaw sezonów o wysokich i niskich porach roku. Z reguły niski sezon przynosi niższe stawki, tańsze loty i ogólnie niższe odsetki. W oczekiwaniu na cały sezon wzrastają wszystkie koszty związane z podróżami do danego obszaru, podobnie jak dolary marketingowe wydawane, aby uzyskać informacje. Wielu dostawców i zarządów turystycznych planuje swoje plany marketingowe z ciężkim sezonowym budżetem o niskim sezonie. Wpływa to na ilość marketingu, który ma miejsce w każdym okresie, a także na stosowane rodzaje marketingu.

Kursy walut

Międzynarodowy dostawca usług turystycznych i marketing docelowy podlegają bezpośrednio wpływom wahań kursów walut między krajami. Na przykład, gdy w połowie lat 2000 dolar był na najniższym poziomie wobec funta brytyjskiego, w Wielkiej Brytanii odnotowano znaczną redukcję amerykańskich podróżnych. Reakcja na taki kryzys może poruszać się w dwóch kierunkach. Albo marketing zostaje zwiększony w celu ożywienia rynku, albo zmniejsza się, gdy straty są zmniejszane, a proces oczekiwania zaczyna się, aż kursy walut ponownie się znormalizują.

Rozwój

Kiedy region przechodzi projekt rozwojowy, aby uczynić go bardziej przyjaznym i pożądanym przez turystów, zazwyczaj rozpoczyna się kampania marketingowa, aby ogłosić swoją nową obecność jako cel na świecie. Dubaj to podręcznikowy przykład regionu przekształconego z otwartej pustyni w luksusowy cel. Dubaj musiał zostać ponownie wprowadzony na świat, a kluczowe rynki zostały wybrane, w których marketing był odpowiedzialny za wzbudzanie zainteresowania.

Wsparcie rządowe

W wielu przypadkach zarządzane przez rząd biura turystyczne są jedynym źródłem finansowania kampanii marketingowej związanej z podróżami i turystyką. Rząd danego regionu ma dolary podatkowe, które można zyskać dzięki zwiększonej turystyce, a inwestycje są dokonywane w imię lokalnych firm i mieszkańców, aby przyciągnąć ludzi. Budżety rządowe są bezpośrednio powiązane z rocznymi budżetami i przychodami, a na wielu obszarach z sektorem turystycznym. rząd jest jednym z pierwszych, którzy odczuwają cięcia w czasach trudności gospodarczych. Z drugiej strony, w czasach kryzysu lub odbudowy, rada ds. Turystyki znajduje się na linii frontu, aby przywrócić miejsce docelowe jako realną opcję dla osób podróżujących. Okoliczności te mają bezpośredni wpływ na marketing turystyczny i turystyczny przeznaczenia i zazwyczaj wpływają na jego status jako miejsca docelowego na świecie.

Trendy podróży

Podróż jest jak każda inna aktywność. Trendy rozwijają się z roku na rok, które określają, po co jest rynek i w jaki sposób te produkty powinny być sprzedawane. Trendami mogą być rodzaje miejsc, które są w modzie, takie jak egzotyczne plaże i europejskie wycieczki po mieście, lub niektóre rodzaje podróży niszowych, które stają się coraz bardziej popularne niż kiedyś, takie jak wesela przeznaczenia lub wakacje spa i golfa. Trendy są ustalane przez media turystyczne i ankiety dotyczące turystyki i są monitorowane przez specjalistów ds. Marketingu podróży i turystyki, którzy mogą następnie rozwijać kampanie i tworzyć partnerstwa w oparciu o to, co ma nastąpić.