Marketing żywnościowy i projektowanie opakowań

Możesz zrobić jedną z najsmaczniejszych potraw dostępnych w sklepie spożywczym, ale jeśli twoje opakowanie nie przyciąga konsumentów, to nie pomaga twoim działaniom marketingowym. Podczas gdy niektóre firmy postrzegają opakowania tylko jako zewnętrzną osłonę, która chroni żywność w środku, jest to faktycznie jedno z najważniejszych narzędzi marketingowych. Dobrze zaprojektowane opakowanie pomaga zwrócić uwagę na Twój produkt, szczególnie ważne, gdy siedzi na półce z wieloma konkurencyjnymi produktami.

Proces projektowania

Rozpoczynając proces projektowania, uważnie przyjrzyj się swojemu rynkowi docelowemu. Kupujący muszą czuć, że twoje opakowanie spełnia ich oczekiwania, więc powinieneś wiedzieć, jakie są te oczekiwania i odpowiednio zaplanować swoje podejście. Twoje opakowanie musi być zgodne z wyglądem Twojej marki, a kupujący mogą czuć się rozłączeni, gdy zobaczą Twoje produkty na półkach. Spójrz na produkty konkurencji, aby zidentyfikować sposoby etykietowania, pakowania i kształtu opakowania, aby wyglądały inaczej, aby Twoja marka wyróżniała się na zatłoczonym wyświetlaczu.

Elementy

Jeśli chodzi o projektowanie pakietu, skoncentruj się na tworzeniu przyciągających uwagę grafik. Te przyciągają konsumentów w więcej niż wielu egzemplarzach. Skoncentruj się na głównych elementach, które ludzie najbardziej zauważają na opakowaniach - kolorze, grafice, kształcie opakowania i typografii. Częścią procesu projektowania jest opracowanie opakowań, które stanowią silną sugestię co do funkcji opakowania, aby bezpiecznie przechowywać żywność, ponieważ pomaga to budować zaufanie konsumentów.

Wiadomość

Oprócz tego, jak wygląda opakowanie, jego kopia musi zawierać informacje, które przekonują kupującego, że Twoja żywność jest najlepszym wyborem. Jeśli otrzymałeś zatwierdzenie FDA do zgłaszania roszczeń na etykiecie, wyróżnij je, aby Twoja paczka wyróżniała się spośród konkurencyjnych produktów spożywczych, które nie mogą złożyć tego samego roszczenia. Używaj kuszących przymiotników do opisywania jedzenia, ponieważ ten opisowy język pomaga ludziom wyczuć Twoją markę, ponieważ nie mogą smakować przedmiotu przed jego zakupem.

Wymagania dotyczące etykiet

Projektowanie pakietu obejmuje także upewnienie się, że etykieta zawiera wszystkie wymagane prawem wymagania, takie jak wymienienie składników użytych do wytworzenia żywności. Inne elementy, które musisz uwzględnić na etykiecie, obejmują wielkość porcji i wszystkie składniki odżywcze, takie jak kalorie, węglowodany i sód. Wszystkie etykiety muszą zawierać nazwę producenta lub dystrybutora wraz z pełnym adresem, aby konsumenci wiedzieli, z kim należy się kontaktować w przypadku pytań lub wątpliwości. Jeśli podczas produkcji żywności używasz takich przedmiotów jak surowe mięso, jajka lub alergeny, takie jak orzeszki ziemne, etykieta musi zawierać ostrzeżenie, aby ostrzec konsumentów przed treścią.