W jaki sposób przemysł mody stosuje nadzór strategiczny

Nadzór strategiczny to obserwacja wydarzeń i sytuacji, które mogą wpłynąć na wynik finansowy spółki. Można to osiągnąć poprzez wywiady z klientami, przegląd badań związanych z przemysłem oraz monitorowanie stron internetowych i mediów społecznościowych. Dla branży mody, która często cierpi z powodu spowolnienia gospodarczego, nadzór strategiczny jest niezbędny do śledzenia nowych trendów, preferencji klientów, a nawet określania strategii marketingowej.

Nadzór strategiczny w modzie

Trudne czasy ekonomiczne zmuszają klientów do mniejszych wydatków, a firmy modowe badają klientów, aby określić, jakie trendy preferują, ile chcą wydać, a nawet kiedy niektóre produkty powinny trafić do sprzedaży, aby zrobić miejsce dla nowych produktów. Sieci społecznościowe, blogi modowe i strony internetowe poświęcone modom umożliwiają firmom zrozumienie ich wartości rynkowej. Jest to widoczne na przykładzie tego, ile razy ich produkty są wymieniane online, ilu ich obserwatorów na Twitterze i ile "lubi" ma na Facebooku. Dodatkowo strony takie jak Polyvore.com i Boutiques.com, które działają jako e-szafy, zawierają potężne informacje na temat popularności produktów. Pomimo korzyści płynących z Internetu zyski ze sprzedaży, tradycyjna metoda rozumienia klientów, pozostają kluczowym narzędziem strategicznego nadzoru.

Trendy

Firmy modowe zwracają szczególną uwagę na to, co kupują lub chcą kupić, ponieważ pomagają im określić, jakie trendy przyjąć. Na przykład torba "to" jest szybko replikowana przez wiele firm modowych, aby skorzystać z pożądanego stylu. Zrozumiałe jest, że firmy modowe muszą być na bieżąco, a nawet wyprzedzać trendy, aby dać klientom to, co chcą kupić.

Punkty cenowe

Strategiczny nadzór pomaga firmom określić, ile klienci są gotowi wydać na konkretny przedmiot, na przykład na torbę zaprojektowaną przez czołową markę. Na przykład niektóre witryny pozwalają projektantom toreb dowiedzieć się, co ich klienci myślą o cenie swoich produktów. Klienci mogą swobodnie wyrazić niezadowolenie z powodu wzrostu ceny lub szczęścia na korzyść zakupu rabatu. Informacje te mogą później zostać uwzględnione w strategiach ustalania cen przez firmy modowe.

Strategie marketingowe

Obserwowanie, jak ludzie robią zakupy, kiedy robią zakupy i skąd kupują, jest kluczowe dla określenia przyszłych strategii marketingowych. W 2005 r. Tylko połowa amerykańskiego społeczeństwa dokonała zakupów online. Do roku 2008 liczba ta wzrosła do 65 procent i nadal rosła w każdym następnym roku. Ta rzeczywistość zmusiła wielu sprzedawców do zwiększenia obecności w Internecie poprzez kupowanie większej ilości reklam online, a nie tylko reklam w magazynach o modzie. Ponadto firmy zostały zmuszone do ulepszenia lub założenia swoich e-sklepów, aby umożliwić wygodne zakupy. Firmy coraz częściej współpracują ze społecznościami użytkowników i innymi sprzedawcami, aby sprzedawać produkty.