Co to jest pozioma krzywa popytu?

Popyt konsumpcyjny można graficznie przedstawić za pomocą krzywej popytu, ilustrującej zależność między ceną a ilością żądanego towaru lub usługi. Krzywa popytu zwykle opada w dół, co wskazuje na spadek zapotrzebowania w miarę wzrostu cen, ale może również być pozioma. Zrozumienie implikacji horyzontalnej krzywej popytu jest korzystne dla przedsiębiorstw każdej wielkości, w tym małych firm.

Elastyczność

Elastyczność mierzy stopień, w jakim zmiana w cenie wpływa na ilość wymaganą dla danego towaru lub usługi. W przypadku produktu o poziomej krzywej popytu, elastyczność uważa się za idealnie elastyczną. Kiedy cena idealnie elastycznego towaru lub usługi wzrasta powyżej ceny rynkowej, żądana ilość spada do zera. Dzięki doskonałej elastyczności konsumenci po prostu nie chcą wydawać więcej niż określonej ceny za towar lub usługę.

Przyczyniające się czynniki

Firma produkująca towar lub usługę o poziomej krzywej popytu jest uważana za osobę pobierającą cenę, ponieważ konsumenci dyktują cenę, którą są skłonni zapłacić. Na elastyczność cenową towaru lub usługi może mieć wpływ kilka czynników, w tym dostępność substytutów i to, czy dobro lub usługa są postrzegane jako luksus. Zastępcy na rynku umożliwiają konsumentom zmianę marki lub dostawcy, aby uniknąć płacenia wyższej ceny. Wzrost cen produktów postrzeganych jako luksus, a nie konieczność, powoduje, że konsumenci rezygnują z zakupu.