Końcowe podsumowanie planu marketingowego

"Podsumowanie końcowe" planu marketingowego jest również zwykle nazywane "streszczeniem wykonawczym". W tym miejscu podsumowuje się zawartość planu marketingowego, a także krótko opisuje najważniejsze punkty omówione w planie. Chociaż to streszczenie znajduje się na początku dokumentu planu marketingowego, zwykle jest napisane jako ostatnie, ponieważ służy jako streszczenie całego dokumentu.

Uwagi wstępne

Ostateczne podsumowanie powinno zaczynać się od wstępnych uwag na temat planu marketingowego. Powinieneś wymienić coś na temat rynku pierwotnego firmy, opis jej produktów i / lub usług, a może kilka linijek dotyczących jej historii. Jest to ważne dla ustalenia wiarygodności firmy, jak również jej pozycjonowania na szerszym rynku. Jeśli jesteś małą firmą lub startupem, skorzystaj z uwag wprowadzających, aby opisać swoje poświadczenia i sposób ich wykorzystania do uruchomienia firmy.

Zestawienie celów i celów

Po krótkich uwagach wprowadzających przenieś ton podsumowania końcowego do misji, celów i celów organizacji. Co plan biznesowy ma nadzieję osiągnąć ogólnie i dzięki wykorzystaniu tego planu marketingowego? Jakie są cele krótkoterminowe (sześciomiesięczne), a także cele długoterminowe? Przedstawienie tych celów daje czytelnikom poczucie, czego można się spodziewać po przeczytaniu całego planu marketingowego, a także pomaga autorowi planu zwięźle przedstawić wizję firmy dotyczącą jej sprzedaży i marketingu. Stwórz cele i zadania SMART - konkretne, mierzalne, osiągalne, realistyczne i ograniczone czasowo. Trzymaj go bez żargonu i łatwo czytelny.

Profil zarządzania

Po liście celów i celów standardowo można podać profil lub migawkę kluczowych menedżerów firmy, a także jej strukturę organizacyjną. Powiedz czytelnikom, jaki rodzaj firmy ustaliłeś. Czy jest to jednoosobowa działalność gospodarcza, spółka osobowa lub spółka publiczna? Następnie wymień kluczowych menedżerów i krótko wyjaśnij ich role. Możesz również opisać relacje raportowania. Wyjaśnij, kto ma najwyższą kontrolę nad decyzjami marketingowymi i sprzedażowymi.

Zarys dokumentu

W kilku ostatnich linijkach podsumowania wykonawczego krótko opisz zawartość pozostałej części planu marketingowego. Zwykle plan marketingowy będzie zawierał szczegółową analizę konsumencką, profil obecnych i potencjalnych klientów, ramy marketingowe i plan sprzedaży, w tym cele i poziomy odniesienia. Powiedz czytelnikom, w jaki sposób dokument jest zorganizowany, aby mieć wyobrażenie, czego się spodziewać i, jeśli zechce, przejdź do konkretnych sekcji. Pamiętaj, że odbiorcy Twojego planu marketingowego to prawdopodobnie sponsorzy lub potencjalni inwestorzy. Osoby te mogą być bardziej zainteresowane Twoimi danymi finansowymi niż profilem rynkowym i na odwrót, więc ułatw im dostęp do określonych części planu poprzez odniesienie do końcowego podsumowania.