Sposoby mierzenia kampanii reklamowej

Reklamowanie to wydatek, którym muszą zarządzać firmy każdej wielkości. Oprócz wydatków nie chcesz umieszczać wiadomości w oczach opinii publicznej, które nie mają rezonansu z potencjalnymi klientami lub mogą być źle zinterpretowane. Przygotuj kilka różnych reklam i przetestuj je przed wietrzeniem lub drukowaniem; małe firmy mogą to zrobić po prostu przechwytując ludzi w miejscach publicznych, takich jak centra handlowe. W ten sposób możesz dostosować wszelkie negatywne spostrzeżenia. Następnie istnieje kilka mechanizmów po kampanii, które pomagają ocenić skuteczność i zasięg.

Świadomość i przypomnienie

Użyj zdjęć lub klipów wideo z reklam, aby sprawdzić świadomość i przypominać o swoich odbiorcach. Możesz na przykład pokazać osobom zdjęcie reklamy lub klipu wideo bez dźwięku do przetestowania, jeśli odwołają się do produktu lub firmy powiązanej z reklamą. Możesz także testować wiadomości, zwane pomiarem postawy. Dzięki tym badaniom określasz, jakie emocje wywoływały reklamy w przeglądarkach. Na przykład, jeśli Twoja wiadomość dotyczy bezpiecznego zabezpieczenia dzieci przez używanie fotelików samochodowych, ustal, czy wiadomość sprawiała, że ​​ludzie się boją lub czują się pewnie, że są przygotowani.

Zapytania

Możesz zmierzyć skuteczność swojej kampanii reklamowej przez liczbę zapytań, które otrzymałeś w okresie kampanii. Jednym ze sposobów jest zapytanie o źródło zapytania; na przykład, gdy ludzie dzwonią, zapytaj, jak słyszeli o firmie lub produkcie. Mają identyczne pytanie dotyczące źródła na swojej stronie internetowej w ramach formularza zapytania klienta. Reklamy online, które klienci klikają, aby dostać się do witryny lub strony produktu, są łatwo śledzone z reklamy przez dostawcę reklam online.

Krążenie

Dodanie danych o obiegu mediów, w których umieszczane są Twoje reklamy, to kolejny pomiar. Nie ma sposobu, by ustalić, ile osób faktycznie zobaczyło Twoją reklamę za pomocą danych liczbowych dotyczących obiegu - więc nie używaj tego jako jedynego pomiaru - ale oblicza potencjalny ogląd i czytanie. Możesz uzyskać dane dotyczące obiegu z każdego źródła medialnego. Właściciele mediów próbują uwzględnić kilka zmiennych, takich jak problemy specjalne, subskrypcje w niepełnym wymiarze czasu i wydania cyfrowe.

Internet

Cyfrowa lub interaktywna reklama internetowa stawia specjalne wyzwania pomiarowe, które reklama i przemysł internetowy próbują udoskonalić. Grupy branżowe, takie jak Amerykańskie Stowarzyszenie Agencji Reklamowych i Internetowe Biuro Reklamy, opracowały standardy dla firm internetowych, dzięki którym firmy mogą obliczać skuteczność reklamy z zachowaniem spójności w różnych witrynach. Pomiary wyświetleń obejmują kliknięcia i niepowtarzalnych użytkowników. Przed zakupem reklamy cyfrowej zapytaj każdą firmę, czy przestrzega tych standardów branżowych, aby pomiary w Internecie były spójne.