Co to jest frontloading w reklamie?

"Frontloading" to jakaś praktyka, która stawia premię na samym początku czegoś. Jest to szczególnie ważne w reklamie, a jeszcze ważniejsze, gdy istotnym czynnikiem jest przestarzałość produktu. We wszystkich przypadkach chodzi o zwiększenie znaczenia dobrego startu i budowanie późniejszego impetu.

Koncepcje

Frontloading tworzy kampanię reklamową, która może przewidywać produkt lub zbiegać się z jego wydaniem. Najważniejszym celem jest czas. Agencja reklamowa musi mieć wszystkie swoje materiały w różnych mediach przed wydaniem produktu. Po wypuszczeniu lub tuż przedtem reklamy mogą nasycić fale radiowe. Buduje popyt na produkt, aby zmaksymalizować początkową sprzedaż. Wiadomości o nowym produkcie "sprzedającym się" w szybkim tempie mogą zwiększyć sprzedaż w przyszłości.

Przemysł muzyczny

Przemysł muzyczny codziennie korzysta z funkcji frontloadingu. Jeśli legendarny wykonawca, taki jak Eric Clapton lub Jimmy Page, wydaje nowy album, budowanie antycypacji jest kluczowe. Zrobiono to bez powodzenia w 1994 roku dla bostońskiego albumu "Walk On". Kiedy punk rocker Joey Ramone zdiagnozowano raka w 2000 roku i zmarł w 2001 roku, wydanie jego jedynego solowego albumu w 2002 roku zostało maksymalnie załadowane z wyprzedzeniem. W momencie publikacji, plotki o ponownym połączeniu Ozzy'ego Osbourne z Black Sabbath poprzedzają każdy nowy album z tej grupy.

Korzyści

Z wyprzedzeniem kampania reklamowa może przewidywać wydanie nowego produktu. Jest to czasami określane jako "budowanie szumu". Skupiamy się tutaj na budowaniu oczekiwań społecznych i oczekiwaniu na produkt tak, aby szybko się sprzedawał, co daje wrażenie, że wydano fenomen. może to również dać detalistom wymówkę, by podnieść ceny w miarę wzrostu popytu. Krótko mówiąc, reklama z wyprzedzeniem bardziej skupia się na tworzeniu szumu publicznego niż na promowaniu produktu, im więcej szumu, tym wyższe ceny. zysk i sprzedaż są realizowane wcześnie, a sprzedaż spada w miarę upływu miesięcy.

Problemy

Czas na zaopatrzenie wstępne musi być doskonały. Jeśli tak nie jest, brzęczenie może przedwcześnie umrzeć, dzięki czemu nowy produkt będzie miał niewielki wpływ, gdy zostanie uwolniony. Zwraca uwagę uwagę konsumenta, zwłaszcza w obszarach takich jak muzyka, a szum musi być w czasie, aby idealnie zbiegać się z wydaniem, lub przewidzieć go przez krótki okres czasu. Konsumenci mogą zapomnieć o produkcie, zanim zostanie on zwolniony, jeśli kampania zostanie zbyt wcześnie zaplanowana.